AI забирає кліки з органічної видачі: як це впливає

Як AI Overviews впливають на органічний трафік: пряма відповідь

AI Overviews, або генеративні відповіді, можуть зменшувати кількість кліків з органічної видачі, особливо для інформаційних та небрендових запитів. Це пов’язано з тим, що користувачі часто отримують відповіді безпосередньо у видачі, не переходячи на сайти.

Дослідження та статистичні дані про вплив AI Overviews

Нові дослідження показують значне зниження показника клікабельності (CTR) для органічних результатів пошуку з появою AI Overviews. Згідно з аналізом Ahrefs, CTR для позиції 1 в органіці знизився на 34,5% там, де з’являлися AI Overviews. Amsive зафіксувало середнє падіння CTR на 15,49%, а для запитів, що поєднуються з розширеними описами (featured snippets), падіння сягало 37,04%.

Ці дослідження, що охопили сотні тисяч ключових слів, підтверджують, що AI Overviews частіше з’являються для небрендових, інформаційних запитів. Зокрема, Amsive відзначило -19,98% падіння CTR для небрендових запитів, а Ahrefs зосередилося на інформаційних запитах, де спостерігається 99,2% перетин з появою AI Overviews.

У Польщі дослідження Senuto, яке охопило 17,7 мільйона пошукових запитів, показало, що AI Overviews присутні вже у 24,17% усіх запитів. Це призвело до падіння реального трафіку на сайти на 19,4% у червні 2025 року порівняно з попереднім роком, тоді як кількість показів зросла на 3,3%. Це класичний приклад “zero-click search”, коли користувачі бачать більше інформації, але клікають рідше.

AI Overviews значно частіше генеруються для інформаційних запитів (“Know” – 31,37% випадків), ніж для транзакційних (“Do” – 7,16% випадків). Це означає, що сайти, які традиційно залучали трафік за інформаційними запитами, можуть відчути найбільший вплив.

Як AI Overviews впливають на позиції та видимість?

AI Overviews витісняють органічні результати пошуку нижче на сторінці результатів, зменшуючи видимість навіть для сторінок, що добре ранжуються. За даними Amsive, для запитів, що не входять до Топ-3 органічних позицій, CTR знизилося на 27,04%.

Натомість, брендові запити менш схильні запускати AI Overviews (лише 4,79% випадків). Однак, коли вони все ж з’являються, то спостерігається приріст CTR на +18,68%. Це може бути пов’язано з вищою наміреністю користувачів та знайомістю бренду.

Чи потрібна спеціальна оптимізація для AI Overviews?

Google стверджує, що спеціальних оптимізацій для AI Overviews не потрібно, оскільки вони спираються на ті самі принципи, що й традиційне SEO: якісний контент, доступність для сканування та індексації, авторитетність джерела. Однак, з’являються практичні спостереження, які вказують на необхідність адаптації.

Google Search Central зазначає, що для появи в AI Overviews немає додаткових вимог, окрім тих, що стосуються загального пошукового індексу. Основні технічні вимоги включають:

• сторінки мають бути проіндексовані;
• сторінки мають право на показ у пошуку зі snippet;
• відповідність загальним технічним вимогам Google.

Google також підтверджує, що спеціальні машиночитні файли або розмітка для AI не потрібні. Важливішими є якість контенту, його структурованість та авторитетність джерела.

Ключові фактори для появи контенту в AI Overviews

Хоча Google не вимагає специфічної оптимізації, практичні спостереження вказують на певні аспекти, які сприяють тому, що контент буде використано в AI Overviews:

• Унікальна точка зору: Системи AI аналізують різні джерела, тому важливо мати власну позицію, яка вирізняється. Огляд “з перших вуст” дає унікальний досвід і контекст.
• Експертиза та глибина: Додавання глибини та експертизи, а не просто повторення наявної інформації.
• Чіткість та стислість: Інформація має бути легко вилученою та зрозумілою. Факти, списки, таблиці на сторінці є пріоритетними.
• Структурованість контенту: Зручність вилучення даних, щільність фактів.
• Авторитетність джерела: Довіра до сайту та його контенту.

Запровадження AI Overviews перетворює SEO на “Генеративну Пошукову Оптимізацію” (GEO). Мета GEO — домогтися, щоб контент був використаний і процитований у відповіді AI, а не просто ранжувався у списку результатів.

Технічні аспекти та контрольні механізми

Для того, щоб контент міг потрапити до AI Overviews, він повинен бути доступним для сканування та індексації. Якщо сторінка заблокована в `robots.txt`, має `noindex` мета-тег або рендериться лише на стороні клієнта таким чином, що боти не можуть отримати доступ до контенту, вона не буде врахована.

Google Search Console надає звіт “Generative AI performance”, який показує покази для AI Overviews та AI Mode. Цей звіт дозволяє розрізняти показ посилання від переходу. Однак, дані з цього звіту не слід ототожнювати з даними з інших AI-систем, таких як ChatGPT чи Perplexity.

Для контролю над тим, як контент може бути представлений у результатах пошуку, Google пропонує наступні директиви:

• `nosnippet`: обмежує можливість показу snippet-у (не обов’язково блокує покази в AI Overviews, але може впливати на те, що буде показано).
• `data-nosnippet`: аналогічно до `nosnippet`.
• `max-snippet`: обмежує довжину snippet-у, що може вплинути на вилучення контенту для AI Overviews.
• `noindex`: повністю прибирає сторінку з пошуку, включаючи AI Overviews.

Важливо розрізняти AI Overviews та AI Mode. AI Overviews — це генеративні огляди з посиланнями у звичайній видачі Google Search. AI Mode — це окремий пошуковий досвід для складніших запитів і порівнянь, який може використовувати інші моделі та способи пошуку.

Як вимірювати вплив AI Overviews на трафік?

Вимірювання впливу AI Overviews вимагає комплексного підходу:

1. Аналіз даних Google Search Console: Звіт “Generative AI performance” надає покази для AI Overviews та AI Mode. Відстежуйте зростання показів при одночасному падінні кліків, що може свідчити про те, що AI-підсумок відповідає на запитання без переходу на сайт.
2. Ручне відстеження запитів: Складіть список ключових запитів, які ставлять ваші клієнти, і щомісяця проганяйте їх в основних AI-асистентах. Фіксуйте, чи вас згадують, цитують та на яку сторінку посилаються.
3. Аналіз брендових запитів та прямого трафіку: Згадки без прямих кліків можуть проявлятися пізніше, коли користувачі починають шукати назву вашого бренду.
4. Відокремлення показів від переходів: Відділяйте показ посилання від фактичного переходу, заявки чи продажу. Порівнюйте ті самі сторінки та періоди, враховуючи сезонність та зміни в рекламі.

Для глибокого аналізу конкретних запитів рекомендується вести окремий журнал, фіксуючи режим пошуку, мову, країну, дату, відповідь AI та URL, що цитується. Ці спостереження слід поєднувати з даними про органічний пошук та бізнес-показниками.

При діагностиці падіння органічного трафіку, перш за все, слід перевірити технічні причини (проблеми з індексацією, `robots.txt`, `noindex` тощо), і лише потім звинувачувати AI-підсумки.