Dynamic Search Ads переходять на AI Max: що робити рекламодавцю

Dynamic Search Ads (DSA) поступово відходять у минуле, поступаючись місцем більш потужному та інтелектуальному рішенню — AI Max. Ця зміна є значним еволюційним кроком для Google Ads, що спрямований на підвищення ефективності пошукової реклами за рахунок глибокої інтеграції штучного інтелекту. Для рекламодавців це означає необхідність адаптації та переходу на нові інструменти, щоб зберегти конкурентоспроможність та оптимізувати результати.

Розуміння AI Max: Еволюція від DSA

DSA були корисним інструментом для автоматичного створення оголошень на основі контенту вебсайту, що дозволяло охопити ширший спектр пошукових запитів, особливо для великих каталогів товарів або динамічного контенту. Однак, їх функціонал був обмежений, а контроль над креативами та націлюванням залишав бажати кращого. AI Max виходить за межі простого сканування сайту, пропонуючи комплексну систему, яка використовує штучний інтелект для оптимізації таргетингу, креативів та загальної продуктивності кампаній.

AI Max інтегрує ваш вебсайт як один із багатьох сигналів для націлювання, на відміну від DSA, де він був основним. Це означає, що тепер система враховує також:

• Наявні ключові слова;
• Тексти оголошень;
• Бюджет кампанії;
• Сигнали реального часу про наміри користувача.

Це дозволяє AI Max створювати більш релевантні оголошення та ефективніше спрямовувати трафік на найвідповідніші сторінки.

Ключові відмінності AI Max від DSA

Перехід від DSA до AI Max — це не просто оновлення, а зміна парадигми в підході до пошукової реклами. Важливо розуміти фундаментальні відмінності, щоб ефективно використовувати нові можливості.

• Архітектура кампанії: DSA були окремим типом кампаній або структурою груп оголошень, яка існувала паралельно з кампаніями на основі ключових слів. AI Max, навпаки, є додатковим шаром оптимізації для ваших існуючих пошукових кампаній. Це означає, що він інтегрується у вашу поточну структуру, а не створює окремий “острів”.
• Генерація креативів: У standalone DSA Google динамічно генерував заголовок та відображувану URL, базуючись на тексті, що сканувався зі сторінки, тоді як рекламодавець надавав лише статичні описи. AI Max для пошуку використовує “текстову кастомізацію” (text customization), черпаючи інформацію з контенту сайту, існуючих рекламних матеріалів та контексту пошукового запиту для написання кастомних заголовків та описів. Це дає значно більший контроль над повідомленням.
• Перенаправлення трафіку: DSA кампанії були обмежені конкретними динамічними цілями (dynamic ad targets). AI Max використовує “розширення фінальної URL” (final URL expansion), дозволяючи динамічно спрямовувати користувачів на будь-яку релевантну сторінку в межах вашого домену, враховуючи при цьому виключення URL. Це означає, що тепер система може знаходити найефективнішу сторінку для кожного запиту, а не лише ті, що були заздалегідь визначені.
• Засоби контролю та захисту: Хоча кампанії DSA мали певні контрольні механізми, як-от мінусові ключові слова та виключення URL, AI Max пропонує розширені функції. До них належать списки включення та виключення брендів на рівні групи оголошень, націлювання на географічний намір та “текстові настанови” (text guidelines), які діють як “охоронні огородження” (guardrails) для забезпечення відповідності вашим бренд-стандартам.

Що робити рекламодавцю: Практичні кроки

Перехід на AI Max є неминучим, тому зволікати з ним не варто. Чим раніше ви почнете адаптуватися, тим краще зможете контролювати процес міграції та подальшу оптимізацію. Google надає інструменти для спрощення цього переходу, але проактивний підхід є ключовим.

Автоматичний перехід та ручна міграція

Google планує автоматично оновлювати залишені пошукові кампанії з застарілими налаштуваннями до AI Max, починаючи з вересня. Це означає, що нові кампанії з DSA через Google Ads, Google Ads Editor та Google Ads API будуть недоступні. Вам надходитимуть сповіщення перед цим переходом.

• Для користувачів DSA: Починаючи з цього тижня, будуть розгортатися інструменти для оновлення, які допоможуть перенести ваші історичні налаштування та дані до нових стандартних груп оголошень. Це забезпечить плавний перехід.
• Для користувачів ACA (Automatically Created Assets) та налаштувань розширеного відповідності на рівні кампанії: Зверніть увагу на спливаюче вікно в інтерфейсі Google Ads, що запропонує оновитися до AI Max.

Важливо: Хоча автоматичний перехід забезпечить функціональність, самостійна міграція надає вам більше контролю над процесом. Ви можете заздалегідь переглянути та налаштувати нові параметри, перш ніж система зробить це автоматично.

Підготовка кампаній перед міграцією

Перед тим, як ініціювати перехід або чекати автоматичного оновлення, проведіть ревізію ваших поточних кампаній, особливо якщо ви використовуєте DSA.

1. Аналіз ефективності DSA: Перегляньте звіти за пошуковими запитами (Search Terms report) для ваших DSA кампаній. Це допоможе зрозуміти, які запити генерували трафік та конверсії, а які були нерелевантними. Ці дані стануть основою для налаштування мінусових ключових слів та виключень у AI Max.
2. Оцінка структури сайту: AI Max використовує “розширення фінальної URL”, що дозволяє спрямовувати трафік на будь-яку релевантну сторінку. Переконайтеся, що структура вашого сайту логічна, а всі сторінки, на які може вести реклама, оптимізовані для користувача та містять релевантну інформацію.
3. Перевірка контенту: AI Max генерує оголошення на основі контенту вашого сайту. Переконайтеся, що тексти на сторінках є точними, інформативними та відповідають вашим комерційним пропозиціям. Якість контенту безпосередньо впливає на якість згенерованих оголошень.
4. Налаштування мінусових ключових слів та URL: Якщо ви використовували ці механізми в DSA, підготуйте їх для перенесення. В AI Max ці налаштування також є критично важливими для фільтрації нерелевантного трафіку.

Процес міграції вручну (якщо доступно)

Якщо ви бачите опцію ручного оновлення в інтерфейсі Google Ads:

1. Перейдіть до розділу “Кампанії” у меню.
2. На вкладці “Налаштування” виберіть кампанії, які ви хочете оновити.
3. У панелі налаштувань “Dynamic Search Ads” знайдіть опцію “Оновити до AI Max” та натисніть на неї.
4. Після оновлення:

   • Ваші динамічні групи оголошень перетворяться на стандартні.
   • Існуючі DSA будуть перетворені на Responsive Search Ads (RSA). Google згенерує мінімально необхідний набір статичних елементів за допомогою текстової кастомізації.
   • Ви можете увімкнути “розширення фінальної URL” для максимізації ефективності.
   • Якщо ваша кампанія використовує застарілі цілі DSA, які не підтримуються в AI Max, ви отримаєте попередження про те, що ці цілі стануть лише для читання.

5. Підтвердіть оновлення.

Після оновлення Google Ads забезпечить перехідний період для уникнення втрати трафіку. Ваші старі DSA продовжуватимуть працювати тимчасово, доки нові RSA не будуть згенеровані та перевірені на відповідність правилам. Коли нові RSA стануть активними, старі DSA будуть автоматично призупинені та переведені в стан “тільки для читання”.

Налаштування AI Max для максимальної ефективності

Після переходу або автоматичного оновлення, важливо оптимізувати налаштування AI Max.

• Текстова кастомізація (Text Customization): Увімкніть цю опцію, щоб AI Max використовував тексти з вашого сайту, існуючих оголошень та контекст пошукового запиту для створення персоналізованих заголовків та описів. Це вимагає використання стратегій призначення ставок, що базуються на конверсіях (conversion-based Smart Bidding strategies).
• Розширення фінальної URL (Final URL Expansion): Ця функція дозволяє надсилати трафік на найрелевантніші URL вашого сайту, коли це ймовірно призведе до кращої продуктивності. Важливо, щоб “текстова кастомізація” була увімкнена, щоб гарантувати відповідність тексту оголошення контенту цільової сторінки. Розширення фінальної URL буде надсилати трафік лише на URL, які є тематично пов’язаними з вашою групою оголошень.
• Текстові настанови (Text Guidelines): Використовуйте цю функцію для встановлення обмежень та гарантування, що згенеровані оголошення відповідають вашим стандартам бренду. Це особливо важливо для уникнення невідповідного контенту чи рекламних повідомлень.
• Сигнали націлювання: AI Max працює з широким спектром сигналів. Окрім контенту сайту, враховуйте:

  • Ключові слова: Додайте релевантні ключові слова, щоб спрямувати AI Max.
  • Існуючі оголошення: Надайте високоякісні Responsive Search Ads (RSA) як приклад для генерації нових креативів.
  • Бюджет та ставки: Встановіть адекватний бюджет та використовуйте ефективні стратегії призначення ставок (наприклад, tROAS, tCPA), які спираються на конверсії.

Моніторинг та оптимізація після переходу

AI Max — це не статичне рішення, а система, що постійно оптимізується. Регулярний моніторинг та коригування є обов’язковими.

• Звіт за пошуковими запитами (Search Terms Report): Це ваш головний інструмент.

  • Звертайте увагу на нові записи з типом відповідності “AI Max”, які вказують на пошукові запити, знайдені завдяки розширенню або безключовому відповідності.
  • Аналізуйте, які нові запити приносять цінний трафік, а які є нерелевантними. Додавайте нерелевантні пошукові запити до списку мінусових ключових слів.
  • Зверніть увагу на нову опцію перегляду, що показує комбінований пошуковий запит, заголовки та URL, надаючи повну картину шляху користувача.

• Звіт про ключові слова (Keywords Report): Нові рядки підсумків показуватимуть “AI Max”, що допоможе зрозуміти загальний внесок цієї системи.
• Звіт про цільові сторінки (Landing Pages Report): Новий стовпець “Вибрано системою” (Selected by) покаже ефективність сторінок, на які спрямовує трафік AI Max. Переконайтеся, що ці сторінки релевантні та оптимізовані.
• Звіт про рекламні матеріали (Asset Report): Оцініть ефективність згенерованих AI Max оголошень.
• Специфічні проблеми:

  • Неправильні URL: Якщо ви використовуєте шаблони відстеження (tracking templates), переконайтеся, що вони сумісні з динамічними URL, які генерує AI Max. Неправильне налаштування може призвести до помилки 404. Тестуйте роботу динамічних URL перед увімкненням AI Max.
  • Невідповідність контенту: Якщо згенеровані оголошення не відповідають вашому бренду або пропозиції, перегляньте “текстові настанови” та контент вашого сайту.
  • Різке зростання або падіння трафіку/конверсій: Аналізуйте пошукові запити та контент сторінок. Можливо, потрібно додати більше мінусових слів або уточнити налаштування текстової кастомізації.

AI Max пропонує в середньому на 7% більше конверсій або конверсійної цінності при подібній CPA/ROAS при використанні повного набору функцій — зіставлення пошукових запитів, кастомізація тексту та розширення фінальної URL — порівняно з використанням лише зіставлення пошукових запитів. Це потужна причина для переходу.

AI Max стає новим стандартом для пошукової реклами в Google Ads. Він надає значно більше можливостей для автоматизації та оптимізації, але вимагає від рекламодавців глибшого розуміння механізмів роботи та активної участі в налаштуванні та моніторингу. Адаптуйтеся до цих змін, і ви зможете отримати максимальну вигоду від штучного інтелекту Google.