Dynamic Search Ads pasan a AI Max: qué debe hacer el anunciante

Dynamic Search Ads (DSA) van quedando poco a poco en el pasado y ceden su lugar a una solución más potente e inteligente: AI Max. Este cambio supone un paso evolutivo importante para Google Ads, orientado a mejorar la eficacia de la publicidad en búsquedas mediante una integración profunda de la inteligencia artificial. Para los anunciantes, esto implica la necesidad de adaptarse y pasar a nuevas herramientas para mantener la competitividad y optimizar los resultados.

Comprender AI Max: la evolución desde DSA

DSA fueron una herramienta útil para crear anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web, lo que permitía cubrir un espectro más amplio de consultas de búsqueda, especialmente en catálogos grandes de productos o contenidos dinámicos. Sin embargo, su funcionalidad era limitada y el control sobre los creativos y la segmentación dejaba que desear. AI Max va más allá del simple rastreo del sitio y ofrece un sistema integral que utiliza inteligencia artificial para optimizar la segmentación, los creativos y el rendimiento general de las campañas.

AI Max integra tu sitio web como una de muchas señales de segmentación, a diferencia de DSA, donde era la principal. Esto significa que ahora el sistema también tiene en cuenta:

• Palabras clave existentes;
• Textos de anuncios;
• Presupuesto de la campaña;
• Señales en tiempo real sobre la intención del usuario.

Esto permite a AI Max crear anuncios más relevantes y dirigir el tráfico de forma más eficaz hacia las páginas más adecuadas.

Diferencias clave entre AI Max y DSA

La transición de DSA a AI Max no es solo una actualización, sino un cambio de paradigma en el enfoque de la publicidad de búsqueda. Es importante comprender las diferencias fundamentales para aprovechar al máximo las nuevas posibilidades.

• Arquitectura de campaña: DSA era un tipo de campaña independiente o una estructura de grupos de anuncios que coexistía con campañas basadas en palabras clave. AI Max, en cambio, es una capa adicional de optimización para tus campañas de búsqueda existentes. Esto significa que se integra en tu estructura actual, en lugar de crear una “isla” aparte.
• Generación de creatividades: En las DSA independientes, Google generaba dinámicamente el titular y la URL visible a partir del texto rastreado de la página, mientras que el anunciante solo proporcionaba descripciones estáticas. AI Max para búsqueda utiliza la “personalización de texto” (text customization), tomando información del contenido del sitio, de los materiales publicitarios existentes y del contexto de la consulta para redactar titulares y descripciones personalizados. Esto ofrece mucho más control sobre el mensaje.
• Redirección del tráfico: Las campañas DSA estaban limitadas a objetivos dinámicos concretos (dynamic ad targets). AI Max utiliza la “expansión de la URL final” (final URL expansion), lo que permite dirigir dinámicamente a los usuarios a cualquier página relevante dentro de tu dominio, teniendo en cuenta las exclusiones de URL. Esto significa que ahora el sistema puede encontrar la página más eficaz para cada consulta, y no solo las definidas previamente.
• Controles y protecciones: Aunque las campañas DSA contaban con ciertos mecanismos de control, como palabras clave negativas y exclusiones de URL, AI Max ofrece funciones ampliadas. Entre ellas se incluyen listas de inclusión y exclusión de marcas a nivel de grupo de anuncios, segmentación por intención geográfica y “directrices de texto” (text guidelines), que actúan como “guardarraíles” (guardrails) para garantizar la coherencia con los estándares de tu marca.

Qué debe hacer el anunciante: pasos prácticos

La transición a AI Max es inevitable, así que no conviene demorarse. Cuanto antes empieces a adaptarte, mejor podrás controlar el proceso de migración y la optimización posterior. Google proporciona herramientas para simplificar esta transición, pero un enfoque proactivo es clave.

Transición automática y migración manual

Google planea actualizar automáticamente las campañas de búsqueda abandonadas con configuraciones obsoletas a AI Max a partir de septiembre. Esto significa que las nuevas campañas DSA en Google Ads, Google Ads Editor y Google Ads API dejarán de estar disponibles. Recibirás notificaciones antes de esta transición.

• Para usuarios de DSA: A partir de esta semana, se desplegarán herramientas de actualización que ayudarán a trasladar tus ajustes históricos y datos a los nuevos grupos de anuncios estándar. Esto garantizará una transición fluida.
• Para usuarios de ACA (Automatically Created Assets) y de configuraciones de concordancia amplia a nivel de campaña: Presta atención a la ventana emergente en la interfaz de Google Ads que te propondrá actualizarte a AI Max.

Importante: Aunque la transición automática garantizará la funcionalidad, la migración manual te da más control sobre el proceso. Puedes revisar y ajustar de antemano los nuevos parámetros antes de que el sistema lo haga automáticamente.

Preparación de las campañas antes de la migración

Antes de iniciar la transición o esperar la actualización automática, revisa tus campañas actuales, especialmente si utilizas DSA.

1. Análisis del rendimiento de DSA: Revisa los informes de términos de búsqueda (Search Terms report) de tus campañas DSA. Esto te ayudará a entender qué consultas generaban tráfico y conversiones, y cuáles eran irrelevantes. Estos datos servirán de base para configurar palabras clave negativas y exclusiones en AI Max.
2. Evaluación de la estructura del sitio: AI Max utiliza la “expansión de la URL final”, lo que permite dirigir el tráfico a cualquier página relevante. Asegúrate de que la estructura de tu sitio sea lógica y de que todas las páginas a las que pueda llevar la publicidad estén optimizadas para el usuario y contengan información relevante.
3. Revisión del contenido: AI Max genera anuncios a partir del contenido de tu sitio. Asegúrate de que los textos de las páginas sean precisos, informativos y estén alineados con tus propuestas comerciales. La calidad del contenido influye directamente en la calidad de los anuncios generados.
4. Configuración de palabras clave negativas y URL: Si utilizabas estos mecanismos en DSA, prepáralos para su transferencia. En AI Max, estas configuraciones también son fundamentales para filtrar tráfico irrelevante.

Proceso de migración manual (si está disponible)

Si ves la opción de actualización manual en la interfaz de Google Ads:

1. Ve a la sección “Campañas” del menú.
2. En la pestaña “Configuración”, selecciona las campañas que quieres actualizar.
3. En el panel de configuración de “Dynamic Search Ads”, busca la opción “Actualizar a AI Max” y haz clic en ella.
4. Después de la actualización:

   • Tus grupos de anuncios dinámicos se convertirán en estándar.
   • Las DSA existentes se transformarán en Responsive Search Ads (RSA). Google generará el conjunto mínimo necesario de elementos estáticos mediante la personalización de texto.
   • Puedes activar la “expansión de la URL final” para maximizar el rendimiento.
   • Si tu campaña utiliza objetivos DSA obsoletos que no son compatibles con AI Max, recibirás una advertencia de que esos objetivos pasarán a ser de solo lectura.

5. Confirma la actualización.

Tras la actualización, Google Ads ofrecerá un periodo de transición para evitar la pérdida de tráfico. Tus antiguas DSA seguirán funcionando temporalmente hasta que se generen y revisen las nuevas RSA para comprobar su cumplimiento con las políticas. Cuando las nuevas RSA estén activas, las antiguas DSA se pausarían automáticamente y pasarán al estado de “solo lectura”.

Configurar AI Max para lograr el máximo rendimiento

Después de la transición o de la actualización automática, es importante optimizar la configuración de AI Max.

• Personalización de texto (Text Customization): Activa esta opción para que AI Max utilice textos de tu sitio, anuncios existentes y el contexto de la consulta de búsqueda para crear titulares y descripciones personalizados. Esto requiere el uso de estrategias de puja basadas en conversiones (conversion-based Smart Bidding strategies).
• Expansión de la URL final (Final URL Expansion): Esta función permite enviar tráfico a las URL más relevantes de tu sitio cuando es probable que eso mejore el rendimiento. Es importante que la “personalización de texto” esté activada para garantizar que el texto del anuncio coincida con el contenido de la página de destino. La expansión de la URL final solo enviará tráfico a URL que estén temáticamente relacionadas con tu grupo de anuncios.
• Directrices de texto (Text Guidelines): Usa esta función para establecer límites y garantizar que los anuncios generados cumplan con los estándares de tu marca. Esto es especialmente importante para evitar contenido o mensajes publicitarios inadecuados.
• Señales de segmentación: AI Max trabaja con una amplia gama de señales. Además del contenido del sitio, ten en cuenta:

  • Palabras clave: Añade palabras clave relevantes para orientar a AI Max.
  • Anuncios existentes: Proporciona Responsive Search Ads (RSA) de alta calidad como referencia para la generación de nuevas creatividades.
  • Presupuesto y pujas: Establece un presupuesto adecuado y utiliza estrategias de puja eficaces (por ejemplo, tROAS, tCPA) que se basen en conversiones.

Seguimiento y optimización después de la transición

AI Max no es una solución estática, sino un sistema que se optimiza continuamente. El seguimiento regular y los ajustes son obligatorios.

• Informe de términos de búsqueda (Search Terms Report): Esta es tu herramienta principal.

  • Presta atención a los nuevos registros con el tipo de concordancia “AI Max”, que indican consultas encontradas gracias a la expansión o a la concordancia sin palabras clave.
  • Analiza qué nuevas consultas aportan tráfico valioso y cuáles son irrelevantes. Añade las consultas irrelevantes a la lista de palabras clave negativas.
  • Fíjate en la nueva opción de vista que muestra la consulta combinada, los titulares y la URL, ofreciendo una visión completa del recorrido del usuario.

• Informe de palabras clave (Keywords Report): Las nuevas filas de resumen mostrarán “AI Max”, lo que ayudará a comprender la contribución general de este sistema.
• Informe de páginas de destino (Landing Pages Report): La nueva columna “Seleccionado por” (Selected by) mostrará el rendimiento de las páginas hacia las que AI Max dirige el tráfico. Asegúrate de que estas páginas sean relevantes y estén optimizadas.
• Informe de activos publicitarios (Asset Report): Evalúa el rendimiento de los anuncios generados por AI Max.
• Problemas específicos:

  • URL incorrectas: Si utilizas plantillas de seguimiento (tracking templates), asegúrate de que sean compatibles con las URL dinámicas que genera AI Max. Una configuración incorrecta puede provocar un error 404. Prueba el funcionamiento de las URL dinámicas antes de activar AI Max.
  • Incompatibilidad del contenido: Si los anuncios generados no encajan con tu marca o propuesta, revisa las “directrices de texto” y el contenido de tu sitio.
  • Aumento o caída brusca del tráfico/conversiones: Analiza las consultas de búsqueda y el contenido de las páginas. Puede que necesites añadir más palabras negativas o ajustar la configuración de la personalización de texto.

AI Max ofrece de media un 7% más de conversiones o de valor de conversión con una CPA/ROAS similar cuando se utiliza el conjunto completo de funciones —coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de la URL final— en comparación con el uso de solo la coincidencia de términos de búsqueda. Es una razón de peso para dar el salto.

AI Max se está convirtiendo en el nuevo estándar para la publicidad de búsqueda en Google Ads. Ofrece muchas más posibilidades de automatización y optimización, pero exige a los anunciantes un conocimiento más profundo de su funcionamiento y una participación activa en la configuración y el seguimiento. Adáptate a estos cambios y podrás sacar el máximo partido de la inteligencia artificial de Google.