So richten Sie AI Max in Google Ads ein: Schritt-für-Schritt-Anleitung

AI Max in Google Ads ist ein leistungsstarkes Tool, das künstliche Intelligenz zur Optimierung von Suchkampagnen nutzt und dabei hilft, bessere Ergebnisse zu erzielen. Die richtige Einrichtung erfordert ein Verständnis seiner Funktionen sowie die Vorbereitung Ihres Kontos und Ihrer Website.

AI Max verstehen: Was es ist und wie es funktioniert

AI Max in Google Ads ist kein eigener Kampagnentyp, sondern eher ein Paket aus Funktionen und Einstellungen, das in Ihre bestehenden Suchkampagnen integriert wird. Sein Hauptziel ist es, die Performance zu steigern, indem Prozesse rund um Reichweite, Anzeigenrelevanz und Traffic-Steuerung automatisiert werden. Google gibt an, dass Werbetreibende, die AI Max aktiviert haben, im Durchschnitt 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlich hohem CPA (Kosten pro Conversion) oder ROAS (Return on Ad Spend) erzielen. Bei Kampagnen, die zuvor hauptsächlich auf exakte und passende Wortgruppen-Keywords gesetzt haben, kann der Zuwachs deutlich höher ausfallen und bis zu 27 % erreichen.

AI Max funktioniert über zwei zentrale Komponenten: erweitertes Suchanfragen-Matching und Kreativ-Optimierung.

Erweitertes Suchanfragen-Matching

Diese Funktion geht über die traditionellen Keyword-Match-Typen hinaus. AI Max nutzt Broad-Match-Technologien sowie kontext- und assetbasierte sowie landingpagebasierte Abgleiche, um die Reichweite der Kampagne zu optimieren. Das System analysiert Ihre aktuellen Keywords, Anzeigentexte und URLs, um neue, relevante und leistungsstarke Suchanfragen zu finden, die Sie möglicherweise übersehen hätten. So erreichen Sie eine breitere Zielgruppe, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht, auch wenn diese nicht Ihre exakten Keywords verwendet.

• So funktioniert es: AI Max analysiert die Nutzerintention, den Suchkontext und Ihre vorhandenen Daten (Keywords, Anzeigen, Zielseiten), um zu bestimmen, welche zusätzlichen Suchanfragen für die Ausspielung Ihrer Anzeigen am relevantesten sind. Dadurch können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen.
• Vorteile: Größere Reichweite, Entdeckung neuer Traffic-Möglichkeiten, bessere Kampagnenleistung.
• Steuerung: Obwohl AI Max das Suchanfragen-Matching automatisch aktiviert, können Sie diese Funktion auf Ebene einer einzelnen Anzeigengruppe deaktivieren, wenn dies nötig ist, um die Kontrolle über bestimmte Traffic-Segmente zu behalten.

Kreativ-Optimierung

Dieser Bestandteil von AI Max konzentriert sich auf die Personalisierung von Anzeigen für eine bessere Nutzerinteraktion. Er umfasst Textanpassung und die Erweiterung der finalen URLs.

• Textanpassung (früher: automatisch erstellte Anzeigen): Diese Funktion nutzt Texte aus Ihren bestehenden Anzeigen, Inhalte von Ihrer Zielseite und generative KI, um personalisierte Werbetexte, Überschriften und Beschreibungen zu erstellen. Ziel ist es, Anzeigen so relevant wie möglich für die jeweilige Suchanfrage zu machen. Das bedeutet, dass die Anzeige in Echtzeit angepasst werden kann, um besser zu dem zu passen, wonach der Nutzer sucht.

• Erweiterung der finalen URLs: Diese Funktion leitet Traffic automatisch auf die relevantesten Seiten Ihrer Website, wenn dies voraussichtlich zu einer besseren Performance führt. Die Erweiterung der finalen URLs leitet Traffic nur auf URLs weiter, die thematisch mit Ihrer Anzeigengruppe verbunden sind und zur Suchanfrage des Nutzers passen. Das ist besonders nützlich, wenn Sie eine große Website mit vielen Produkt- oder Serviceseiten haben.

• Abhängigkeiten: Wichtig ist, dass für die wirksame Nutzung von Textanpassung und Erweiterung der finalen URLs häufig Smart-Bidding-Strategien erforderlich sind, die auf Conversions ausgerichtet sind. Außerdem muss für die korrekte Funktion der finalen URL-Erweiterung die Textanpassung aktiviert sein.

Vorbereitung auf die Einrichtung von AI Max: Das Fundament für Erfolg

AI Max ist ein leistungsstarkes Tool, aber seine Wirksamkeit hängt in hohem Maße von der Qualität Ihrer Vorbereitung und der Bereitschaft Ihrer Website ab. Eine unzureichende Vorbereitung kann zu ineffizientem Budgeteinsatz und Frustration führen.

Klare Definition der Geschäftsziele

Bevor Sie AI Max aktivieren, sollten Sie klar festlegen, welche Ergebnisse für Ihr Unternehmen Priorität haben. Die Suchkampagne sollte auf ein konkretes, messbares Ziel ausgerichtet sein. Das kann eine höhere Anzahl an Conversions, ein höherer Conversion-Wert, ein niedrigerer CPA oder das Erreichen eines bestimmten ROAS sein. Ohne ein klares Zielverständnis können Sie die Performance von AI Max nicht angemessen bewerten.

Eine hochwertig vorbereitete Website

Ihre Website ist ein Schlüsselelement für den erfolgreichen Einsatz von AI Max. Die Google-Algorithmen wählen Inhalte Ihrer Website zur Optimierung der Anzeigen aus, daher muss sie höchsten Standards entsprechen.

• Einhaltung der Google-Richtlinien: Die Website muss alle Google-Richtlinien in Bezug auf Inhalte, technische Umsetzung und Nutzererfahrung erfüllen. Dazu gehören Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung und das Fehlen von verstecktem Text oder Spam.
• Klare Call-to-Actions (CTA): Jede Seite sollte einen verständlichen und gut sichtbaren Call-to-Action enthalten, der den Nutzer zu der gewünschten Handlung auffordert (z. B. „Jetzt kaufen“, „Anruf anfordern“, „Preisliste herunterladen“).
• Klar kommunizierte Vorteile: Es ist wichtig, die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen klar zu vermitteln. Warum sollte sich ein Kunde für Sie entscheiden? Die Vorteile sollten deutlich und attraktiv sein.
• Struktur und Inhalte: Die Website sollte eine logische Struktur, eine klare Navigation und hochwertige, relevante Inhalte haben. Der Algorithmus analysiert die Seiteninhalte, um personalisierte Anzeigen zu erstellen und relevante URLs auszuwählen.

Technische Bereitschaft und Conversion-Tracking

• Conversion-Tracking: Stellen Sie sicher, dass Ihr Conversion-Tracking korrekt und zuverlässig eingerichtet ist. Das ist die Grundlage für jede Kampagne, die mit automatisierten Google-Ads-Strategien optimiert wird, einschließlich AI Max. Conversion-Daten sind der „Treibstoff“ für die Algorithmen.
• UTM-Tags und Tracking-Parameter: Obwohl AI Max URLs automatisch optimieren kann, ist es wichtig, die Tracking-Parameter korrekt einzurichten, insbesondere wenn Sie komplexe Tracking-Templates verwenden. Bei der Nutzung der finalen URL-Erweiterung können dynamische URLs manchmal zu 404-Fehlern führen, wenn die Tracking-Templates nicht kompatibel sind.

  • Empfehlung: Wenn Ihre Kampagne ein Tracking-Template verwendet, prüfen Sie vor der Aktivierung von AI Max, ob die von AI Max erzeugten dynamischen URLs auf Ihrer Website korrekt funktionieren. Stellen Sie sicher, dass die Tracking-Parameter von der dynamischen Zielseite korrekt übernommen werden. Das ist besonders wichtig, wenn die lpurl-Tags spezifische Muster haben und nach der Seitenadresse Tracking-Parameter folgen.

Praktische Schritte zur Einrichtung von AI Max

Die Einrichtung von AI Max umfasst die Aktivierung bestimmter Parameter auf Kampagnenebene und bei Bedarf eine detailliertere Konfiguration auf Ebene der Anzeigengruppe.

AI Max auf Kampagnenebene aktivieren

1. Suchkampagne auswählen: Gehen Sie im Google-Ads-Menü zu „Kampagnen“ und wählen Sie die Suchkampagne aus, die Sie optimieren möchten.
2. Kampagneneinstellungen: Suchen Sie im Kampagnenbereich nach „AI Max“ und wählen Sie es aus.
3. AI Max aktivieren: Aktivieren Sie die Hauptoption „AI Max“. In der Regel handelt es sich dabei um einen Schalter oder ein Kontrollkästchen.
4. Funktionen von AI Max auswählen: Nach der Aktivierung von AI Max können Sie die einzelnen Funktionen auswählen, die Sie nutzen möchten:

   • Suchanfragen-Matching: Diese Funktion wird in der Regel automatisch zusammen mit AI Max aktiviert.
   • Textanpassung: Diese Funktion kann ein- oder ausgeschaltet werden.
   • Erweiterung der finalen URLs: Diese Funktion kann ebenfalls ein- oder ausgeschaltet werden. Denken Sie daran, dass sie eine aktivierte Textanpassung voraussetzt.

Detailkonfiguration und Steuerung

• Suchanfragen-Matching auf Ebene der Anzeigengruppe deaktivieren: Wenn Sie die strengere Kontrolle darüber behalten möchten, zu welchen Suchanfragen Anzeigen für eine bestimmte Anzeigengruppe ausgeliefert werden, können Sie das Suchanfragen-Matching auf Ebene dieser Anzeigengruppe deaktivieren, auch wenn AI Max auf Kampagnenebene aktiviert ist. Dies erfolgt über die Einstellungen der Anzeigengruppe.
• AI Max deaktivieren: Um AI Max für eine Kampagne vollständig zu deaktivieren, können Sie die entsprechende Einstellung auf „deaktiviert“ setzen. Wenn Sie jedoch zuvor die Textanpassung oder die Erweiterung der finalen URLs aktiviert haben (Status „OPTED_IN“), müssen Sie diese Funktionen in den Kampagneneinstellungen ebenfalls deaktivieren („OPTED_OUT“), sonst führt das Deaktivieren von AI Max zu einem Fehler. Wenn AI Max deaktiviert wird, werden alle von ihm erstellten Textanzeigen nicht mehr ausgeliefert, bleiben aber zur Analyse verfügbar.
• Kombination der Funktionen: Wichtig ist zu verstehen, dass AI Max für Suchkampagnen eine Optimierungsschicht ist, mit der Sie die gewohnte Struktur Ihrer Suchkampagnen beibehalten und gleichzeitig bestimmte Einstellungen wie Markenkontrolle und Broad Match in ein einheitliches KI-basiertes System verbessern können.

Optimierung und Monitoring von Kampagnen mit AI Max

Nach der Einrichtung von AI Max endet der Prozess nicht. Regelmäßiges Monitoring und fortlaufende Optimierung sind entscheidend, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Reporting und Datenanalyse

Google Ads bietet für Kampagnen mit AI Max verbesserte Berichte, die mehr Transparenz über die Arbeit der KI schaffen.

• Bericht „Kombinationen aus Suchanfragen, Anzeigen und URLs“: Dieser Bericht liefert Daten zur Leistung von Kombinationen aus Suchanfragen, Überschriften und Zielseiten. Er zeigt, welche Suchanfragen die Ausspielung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben und wie diese spezifischen Kombinationen performt haben.
• Match-Typen: In den Berichten kann ein neuer Match-Typ „AI Max“ für zusätzliche Suchanfragen erscheinen, außerdem eine Quellenspalte, die angibt, ob es sich um ein Ergebnis von Broad-Match-Erweiterung oder keywordlosem Matching handelt.
• Keyword-Bericht: Neue Zusammenfassungszeilen zeigen „AI Max“, um den Gesamtbeitrag von AI Max sichtbar zu machen.
• Zielseitenbericht: Die neue Spalte „Vom System ausgewählt“ zeigt die Performance der von AI Max ausgewählten Zielseiten.
• Asset-Bericht: Zeigt Leistungskennzahlen der von AI Max optimierten Assets.

Wann ist AI Max sinnvoll und wann nicht?

• Sinnvoll einzusetzen:

  • Reichweite ausbauen: Wenn Sie neue Zielgruppensegmente finden und das Traffic-Volumen erhöhen möchten.
  • Automatisierung: Wenn Sie den Zeitaufwand für manuelles Keyword-Management und Anzeigenoptimierung reduzieren möchten.
  • Große Produktkataloge: Wenn Sie viele Produkte oder Dienstleistungen haben, kann AI Max helfen, Nutzer effizienter auf die relevantesten Seiten zu leiten.
  • Kampagnen, die bereits an ihrer Grenze sind: Wenn traditionelle Optimierungsmethoden kein wesentliches Wachstum mehr bringen.

• Nicht sinnvoll einzusetzen (oder nur mit Vorsicht):

  • Sehr enge Nische mit spezieller Terminologie: Hier kann übermäßige Automatisierung zu irrelevatem Traffic führen.
  • Fehlende klare Ziele und eine hochwertige Website: AI Max braucht ein stabiles Fundament.
  • Notwendigkeit vollständiger Kontrolle über jede Suchanfrage: AI Max zielt darauf ab, Nachfrage zu skalieren, was die Kontrolle über Anfragekategorien erschweren kann.
  • Bei intensivem Einsatz von Keyword-Ausschlüssen: Obwohl AI Max Steuerungsmöglichkeiten bietet, können zu viele Ausschlüsse sein Potenzial einschränken.
  • Beim ersten Kampagnenstart: Es wird empfohlen, zunächst eine Basisstruktur aufzusetzen, einige Wochen lang Daten zu sammeln und erst dann AI Max zu aktivieren. Manche Quellen raten, mindestens 6 Wochen zu warten, bevor Sie es einschalten.

Typische Fehler und deren Behebung

• Fehler: Falsches Conversion-Tracking.

  • Behebung: Prüfen Sie die Einstellungen in Google Tag Manager, Google Analytics oder im Google-Ads-Pixel. Stellen Sie sicher, dass Conversions auf allen Gerätetypen und in allen Browsern korrekt erfasst werden.

• Fehler: Schlechte Nutzererfahrung auf der Website.

  • Behebung: Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit der Seiten, machen Sie die Website mobilfreundlich und verbessern Sie die Navigation sowie die Klarheit der CTA.

• Fehler: Unzureichendes Testen vor dem Start.

  • Behebung: Nutzen Sie A/B-Testing für Ihre Zielseite und testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten. Führen Sie AI Max schrittweise ein und beobachten Sie die Ergebnisse.

• Fehler: Nicht kompatible Tracking-Templates mit der Erweiterung der finalen URLs.

  • Behebung: Überprüfen Sie Ihr Tracking-Template sorgfältig. Wenn Sie dynamische Parameter verwenden, stellen Sie sicher, dass diese korrekt übergeben werden und dass die Zielseiten, auf die AI Max verweist, sie verarbeiten können.

AI Max ist ein wichtiger Schritt nach vorn beim Einsatz von künstlicher Intelligenz zur Optimierung von Google Ads. Die richtige Einrichtung, das Verständnis seiner Mechanismen und ein kontinuierliches Monitoring ermöglichen es Ihnen, sein Potenzial voll auszuschöpfen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.