Zero-click search: Nutzen aus der Suche ohne Klicks ziehen

Zero-Click-Suche: Wie man von Suchanfragen ohne Klicks profitiert

Zero-click search bedeutet, dass Google eine umfassende Antwort auf eine Anfrage direkt auf der Ergebnisseite liefert und Nutzern damit den Besuch externer Websites erspart. Dieses Phänomen, verstärkt durch das Aufkommen von AI Overviews, zwingt Content-Strategen dazu, traditionelle SEO-Ansätze zu überdenken.

Wie beeinflussen AI Overviews den Traffic?

Das Aufkommen von AI Overviews (KI-generierten Antworten) hat die Suchlandschaft grundlegend verändert. Laut Ahrefs erscheinen AI Overviews bereits bei 18,9 % der Suchanfragen in den USA, was die Wahrscheinlichkeit eines Website-Besuchs deutlich verringert. Eine Studie von SparkToro zeigte im Februar 2024, dass rund 60 % der Suchanfragen in den USA ohne Klick enden. Laut Ahrefs können AI Overviews die Klickrate auf 34,5 % senken, insbesondere bei informativen Anfragen. Das führt für viele Websites zu einem spürbaren Rückgang des organischen Traffics, da die KI Informationen aus mehreren Quellen zusammenfasst, der Nutzer aber nicht immer auf eine Website klickt, um weitere Details zu erhalten, oder möglicherweise ungenaue bzw. verzerrte Informationen bekommt oder sogar Links zu Wettbewerbern sieht.

Warum zeigt Google immer häufiger Antworten ohne Klicks an?

Google möchte Nutzern den schnellsten und bequemsten Zugang zu Informationen bieten. Anfangs geschah das durch Funktionen wie Featured Snippets oder Knowledge Panels, inzwischen wird dies aktiv durch AI Overviews und AI Mode weiterentwickelt. Diese Tools analysieren Inhalte, extrahieren die wichtigsten Punkte und präsentieren sie den Nutzern direkt in den SERPs. Das entspricht Googles allgemeinem Trend zu „hilfreichen Inhalten“ (helpful content), die das Problem des Nutzers so effizient wie möglich lösen. Gleichzeitig stellt dies eine Herausforderung für Publisher dar, die auf Suchtraffic angewiesen sind – vor allem dann, wenn ihr Content auf einfachen Informationsanfragen basiert.

Wie lassen sich Nutzerbedürfnisse im Zero-Click-Zeitalter analysieren?

Im Umfeld von Zero-Click-Search, in dem Google Antworten ohne Website-Besuch liefert, wird das Verständnis der tieferliegenden Nutzerbedürfnisse entscheidend. Statt sich ausschließlich auf Keywords zu konzentrieren, ist es notwendig, die Suchintention (Search Intent) genau zu analysieren und Inhalte zu erstellen, die über reine Information hinausgehen. Das bedeutet, sich intensiver mit Problemen, Fragen, Alternativen, Sorgen, Zielen, Mythen, Interessen und Missverständnissen der idealen Zielgruppe auseinanderzusetzen. Dieser als customer-centric bekannte Ansatz ermöglicht Inhalte, die zwar von AI zusammengefasst werden können, aber einzigartige Insights, Expertise und eine persönliche Perspektive enthalten, die Nutzer zu weiterem Nachforschen anregen.

Es gibt mehrere Strategien, um Nutzerbedürfnisse effektiv zu erforschen:

• Tiefeninterviews mit der Zielgruppe;
• Analyse von Bewertungen und Kommentaren in Foren und sozialen Netzwerken;
• Auswertung von Fragen im Bereich „Nutzer fragen auch“ (People Also Ask);
• Beobachtung von Trends in branchenspezifischen Communities.

Welche Content-Strategien helfen in einer Zero-Click-Umgebung?

Um dem Traffic-Rückgang durch Zero-Click-Search entgegenzuwirken, müssen neue Ansätze zur Content-Erstellung eingeführt werden. Ahrefs betont beispielsweise die Erstellung von Inhalten, die sowohl für Nutzer als auch für das Unternehmen einen Wert haben (der sogenannte „Business-Potential“). Das bedeutet, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die direkt mit den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens verbunden sind, ihren Wert durch Use Cases, Vorlagen, Workflows zeigen und eine fachliche Analyse liefern. Solcher Content sollte nicht nur informativ sein, sondern auch eine einzigartige Perspektive, einen persönlichen Ansatz und Autorität (E-E-A-T) demonstrieren.

Hier sind einige zentrale Strategien:

• Entwicklung von Content, der Produkt und Nutzer gleichermaßen in den Fokus stellt;
• Erstellung von Content mit „menschlichem Gesicht“: Thought Leadership, Kolumnen, Storytelling, einzigartige Studien, Schließen von Informationslücken;
• Tiefgehende Nutzerforschung, um ihre echten Bedürfnisse zu verstehen und relevante Lösungen zu entwickeln;
• Fokus auf audiovisuelle Inhalte als Grundlage für verschiedene Formate.

Entscheidend ist, Inhalte zu schaffen, die sich von dem unterscheiden, was AI Overviews liefern kann. Das kann eine tiefere Analyse, einzigartige Daten, persönliche Erfahrung, eine Expertenmeinung oder ein unterhaltender Aspekt sein, den KI bisher nicht reproduzieren kann.

Wie lässt sich der Einfluss von Zero-Click-Search auf meine Website messen?

Die Messung des Einflusses von Zero-Click-Search ist schwierig, da die Google Search Console nicht immer klar zwischen Klicks aus AI Overviews und normalen Klicks unterscheidet. AI Overviews können als Ergebnisse auf Platz 1 erscheinen, was die Analyse zusätzlich erschwert. Dennoch gibt es Möglichkeiten, die Situation einzuschätzen:

• Analyse des gesamten organischen Traffics und seiner Entwicklung;
• Überwachung der Rankings für informative Keywords, bei denen häufig AI Overviews erscheinen;
• Nutzung von Tools wie Ahrefs Web Analytics, um zu verstehen, wohin der tatsächlich generierte Traffic fließt und welche Seiten Nutzer nach dem Klick besuchen.

Wichtig ist auch, Direkttraffic und Traffic über Markenanfragen zu beobachten. Ein Anstieg dieser Werte kann darauf hindeuten, dass Nutzer nach dem Lesen einer Information im AI Overview später direkt nach Ihrer Marke suchen.

Helfen strukturierte Daten (Schema.org), einen Platz in AI Overviews zu bekommen?

Auch wenn Google offiziell nicht bestätigt, dass die Verwendung von Schema.org direkt einen Platz in AI Overviews garantiert, machen strukturierte Daten Inhalte für Suchmaschinen besser verständlich. Laut Ahrefs zitieren AI Overviews oft rund 7 URLs, was darauf hindeutet, dass Google versucht, Quellen zu verlinken. Strukturierte Daten, die den Inhalt einer Seite klar beschreiben (zum Beispiel mit den Schema-Typen `Article`, `FAQPage`, `HowTo`), helfen Google, Kontext und Bedeutung des Contents besser zu verstehen, was potenziell die Sichtbarkeit in verschiedenen SERP-Funktionen einschließlich AI Overviews erhöhen kann. Der Hauptfokus von Google liegt jedoch auf der Qualität und Nützlichkeit des Inhalts selbst. Ahrefs weist darauf hin, dass AI Overviews Quellen manchmal falsch zitieren oder Links sogar auslassen können. Deshalb bleibt auch mit Schema das Wichtigste die Bereitstellung einzigartiger, vertrauenswürdiger und autoritativer Informationen.

Woran erkennt man, dass Content mit AI Overviews konkurriert?

Content beginnt mit AI Overviews zu konkurrieren, wenn er typische Informationsanfragen beantwortet, für die Google eine kurze, eigenständige Antwort generieren kann. Das lässt sich durch die Analyse der SERPs für Ihre Ziel-Keywords erkennen. Wenn Sie sehen, dass Google eine ausführliche Antwort direkt auf der Ergebnisseite liefert (in Form eines AI Overview, Featured Snippet oder Knowledge Panel), bedeutet das, dass Ihr Content, der früher möglicherweise Traffic für diese Anfragen erhalten hat, nun mit einer „direkten Antwort“ konkurriert. Wenn Sie außerdem in der Google Search Console sinkende Werte (Klicks, CTR) für bestimmte Anfragen sehen, die zuvor Traffic gebracht haben, während Ihre Rankings hoch bleiben (z. B. Top 3), kann das auf den Einfluss von Zero-Click-Funktionen hindeuten.

Wie lässt sich Zero-Click-Search in eine Chance verwandeln?

Zero-click search ist nicht nur eine Herausforderung, sondern auch eine Chance für Marken, engere Beziehungen zur Zielgruppe aufzubauen. Anstatt einfach nur „um den Klick zu kämpfen“, sollte der Fokus darauf liegen, Inhalte zu erstellen, die so viel Vertrauen und Interesse wecken, dass Nutzer mehr direkt von Ihnen erfahren möchten. Das bedeutet, sich auf das „Business-Potential“ von Content zu konzentrieren, also auf seine Fähigkeit, Ihre Marke und ihren Wert natürlich zu integrieren. Solcher Content sollte einzigartig, eigenständig, tiefgehend sein und Expertise (E-E-A-T) zeigen. Die Erstellung von detaillierten Leitfäden, Studien oder Analysen, die über allgemeine Informationen hinausgehen, kann Nutzer dazu bewegen, Ihre Website zu besuchen, um ein vollständigeres Bild zu erhalten. Wenn ein AI Overview zudem Ihre Marke oder Ihren Content erwähnt, kann das die Anzahl der Markenanfragen erhöhen – ein positives Signal.

Strategien, um Zero-Click-Search als Chance zu nutzen, umfassen:

• Entwicklung von Inhalten, die Ihre einzigartige Expertise sichtbar machen;
• Erstellung von Content, der Ihre Produkte oder Dienstleistungen organisch integriert;
• Fokus auf Community-Aufbau und Loyalität;
• Nutzung von Markenanfragen als Erfolgsindikator.