Performance Max или AI Max: какую кампанию выбрать - Gramatorik

Выбор между AI Max и Performance Max (PMax) зависит от ваших бизнес-целей и текущего состояния рекламных кампаний. AI Max для поисковых кампаний расширяет охват существующих текстовых объявлений, тогда как Performance Max охватывает все рекламные каналы Google, включая Поиск, Медийную сеть, YouTube, Gmail, Discover и Карты. Если вы стремитесь оптимизировать исключительно поисковые кампании, AI Max является логичным следующим шагом, тогда как PMax подходит для максимального охвата всего медийного пространства Google.

Как AI Max расширяет возможности поисковых кампаний?

AI Max для поисковых кампаний – это эволюция стандартных поисковых кампаний, которая интегрирует передовые технологии Google AI для повышения эффективности. Он создан для достижения паритета с поисковой составляющей Performance Max, но остается сфокусированным исключительно на текстовых объявлениях в Поиске. Эта система позволяет автоматически находить новые поисковые запросы, которые, вероятно, приведут к конверсиям, исходя из контента вашей целевой страницы, а также из активов в группе объявлений. Важно понимать, что AI Max не заменяет стандартные поисковые кампании, а дополняет их, расширяя охват за пределы точно определенных ключевых слов. Существующие правила приоритезации запросов сохраняются: если поисковый запрос пользователя идентичен существующему ключевому слову (любого типа соответствия), ваша поисковая кампания будет иметь приоритет над AI Max.

Заменяет ли AI Max стандартные поисковые кампании?

Нет, AI Max для поисковых кампаний не заменяет стандартные поисковые кампании. Google подчеркивает, что нет планов по выводу из эксплуатации обычных поисковых кампаний и принудительному переводу пользователей на AI Max. AI Max разработан как опциональный набор функций, который можно активировать для улучшения результатов, а не как новый тип кампании или путь миграции. Он расширяет охват ваших существующих поисковых кампаний, позволяя находить новые релевантные поисковые запросы, тогда как основной набор ваших точно настроенных ключевых слов продолжит работать как и прежде, обеспечивая приоритет в релевантных аукционах.

Когда стоит выбрать AI Max вместо Performance Max?

Выбор AI Max вместо Performance Max целесообразен, если ваша основная цель — оптимизировать исключительно показатели ваших поисковых кампаний, не выходя за рамки текстовых объявлений в Google Search. AI Max предоставляет дополнительные инструменты управления на уровне групп объявлений, которые позволяют более тонко настроить таргетинг, включая соответствие поисковых запросов, кастомизацию текста, расширение URL, таргетинг по местоположению, контроль бренда и параметры отслеживания категорий поиска. Это позволяет добиться большей управляемости и прозрачности в рамках поисковой сети. Если ваш бизнес в основном зависит от поискового трафика и вы стремитесь максимизировать эффективность именно этого канала, AI Max предлагает более сфокусированный подход.

Как AI Max использует ключевые слова и “безключевые” технологии?

AI Max для поисковых кампаний сочетает традиционный подход на основе ключевых слов с “безключевыми” технологиями, похожими на Dynamic Search Ads (DSA). Это означает, что ваши существующие ключевые слова продолжат работать как обычно, но система также автоматически будет расширять их до “широких” версий на бэкенде. Кроме того, AI Max использует контент вашей целевой страницы для таргетинга, аналогично DSA, и анализирует активы (тексты, изображения) в группе объявлений для идентификации новых релевантных запросов. Важно различать: хотя широкое соответствие ключевых слов использует ключевое слово для сопоставления с запросом, “безключевые” технологии, такие как DSA и AI Max, не требуют явного ввода ключевых слов для таргетинга, опираясь на содержание сайта и объявлений. Стратегическая тематическая группировка объявлений остается важной, поскольку она помогает системе находить новые запросы, прогнозируемые как эффективные, на основе ваших ключевых слов, активов и целевых страниц.

Увеличивает ли AI Max стоимость рекламы?

Цель AI Max для поисковых кампаний — помочь рекламодателям получать больше конверсий или конверсионной ценности из новых поисковых запросов при схожей CPA (стоимости за конверсию) или ROAS (рентабельности расходов на рекламу). Система использует Smart Bidding, который оптимизируется на основе конверсий или конверсионной ценности, а не только по самой низкой ставке. Хотя более активный поиск новых запросов потенциально может привести к росту конкуренции в аукционах, Google стремится оптимизировать расходы так, чтобы достигать целевых показателей эффективности. По данным Google (внутренние данные за 2025 год), рекламодатели, которые активировали AI Max в поисковых кампаниях, обычно наблюдали увеличение числа конверсий или конверсионной ценности примерно на 14% при схожей CPA/ROAS. Для кампаний, которые преимущественно используют точные или фразовые ключевые слова, этот рост может достигать 27%. Это свидетельствует о том, что система фокусируется на привлечении дополнительного трафика, который ранее мог быть недоступен, без существенного ухудшения показателей эффективности.

Какие настройки и отчеты доступны в AI Max?

AI Max для поисковых кампаний предоставляет рекламодателям новые возможности для контроля и анализа, которые ранее были недоступны для стандартных поисковых кампаний. Эти инструменты включают:

• Соответствие поисковых запросов: Возможность влиять на то, как система сопоставляет запросы с вашими объявлениями, обеспечивая большую релевантность.
• Настройка текста объявлений: Более гибкое управление созданием и показом текстовых объявлений.
• Расширение URL: Контроль над тем, на какие страницы сайта будут направляться пользователи в зависимости от их запросов.
• Таргетинг по местоположению: Дополнительные опции для настройки географического таргетинга.
• Контроль бренда: Возможность исключать или включать определенные бренды в ваши кампании.
• Параметры отслеживания категорий поиска: Более детализированные настройки для анализа эффективности по категориям запросов.

Эти функции позволяют лучше информировать систему о вашем бизнесе и клиентах, способствуя ее более быстрой и эффективной работе в поиске высококачественных конверсий. Новые опции отчетности также дают более глубокое понимание работы кампании.

Как AI Max взаимодействует с Performance Max?

AI Max для поисковых кампаний и Performance Max (PMax) могут сосуществовать и дополнять друг друга в вашей общей рекламной стратегии. Если вы уже используете и поисковые, и Performance Max кампании, рекомендуется продолжать использовать оба инструмента. Для рекламодателей, у которых есть поисковые кампании, активация AI Max целесообразна для тестирования его влияния на результаты и использования дополнительных настроек управления и отчетности. Исследования показывают, что наибольший эффект от AI Max наблюдается у рекламодателей, которые преимущественно используют точные и фразовые ключевые слова и еще не полностью перешли на PMax. Поисковые кампании и PMax могут участвовать в одних и тех же аукционах, и приоритезация в таких случаях остается неизменной: сначала учитываются точные соответствия ключевых слов в поисковых кампаниях. PMax, в отличие от AI Max, охватывает все рекламные каналы Google (Поиск, Медийную сеть, YouTube, Gmail, Discover, Карты), тогда как AI Max фокусируется исключительно на поисковом инвентаре.

Когда Performance Max может быть выгоднее AI Max?

Performance Max (PMax) является более выгодным выбором, когда ваша цель — максимальный охват всего рекламного пространства Google, а не только поисковой сети. PMax – это комплексная кампания, которая использует машинное обучение для показа объявлений на всех каналах Google: Поиск, Товарные объявления, Медийная сеть, YouTube, Gmail, Discover и Карты. Если вы стремитесь автоматизировать рекламу на всех этих платформах из одной кампании, PMax является оптимальным решением. Например, если вы продаете товары, PMax эффективно интегрирует вашу товарную рекламу с другими форматами. Для кампаний, оптимизированных на прирост (incrementality), PMax также демонстрирует сильные результаты, особенно когда используются стратегии с исключением брендовых ключевых слов, что может повысить iROAS (инкрементную рентабельность инвестиций в рекламу) до 21%.

Как оптимизировать Performance Max для лучшей эффективности?

Оптимизация Performance Max (PMax) требует стратегического подхода с учетом ограниченности прямого контроля над некоторыми аспектами. Одним из ключевых инструментов является добавление минус-слов на уровне кампании. Раньше это требовало обращения в поддержку Google, но теперь вы можете добавлять минус-слова напрямую в интерфейсе, подобно обычным поисковым кампаниям. Это помогает исключить показы по нежелательным запросам и улучшить релевантность трафика. Другим важным элементом является анализ и управление размещениями. Хотя отчет по размещениям PMax перемещен в раздел “Где показывались объявления” на уровне кампании, он предоставляет информацию для исключения нежелательных размещений на уровне аккаунта. Также рекомендуется анализировать данные по расписанию показов. Хотя Google обычно рекомендует открытое расписание, ограничение показов в часы низкой активности или неэффективности может повысить эффективность, особенно при ограниченном бюджете.

Может ли AI Max привести к росту CPA?

AI Max для поисковых кампаний разработан для достижения конверсий при схожей CPA или ROAS. Однако, как и любая автоматизированная стратегия, которая стремится расширить охват, он потенциально может привести к росту CPA, если не настроен должным образом или если бизнес-среда слишком конкурентная. Система оптимизируется на основе ваших целей, поэтому важно четко определить, что является “ценной” конверсией для вашего бизнеса. Если система сталкивается с трудностями при поиске нового трафика, соответствующего вашим требованиям по CPA/ROAS, она может быть вынуждена исследовать менее эффективные, но более доступные варианты, что потенциально приведет к росту стоимости. Для минимизации такого риска рекомендуется предоставлять системе как можно больше информации о ваших бизнес-целях и пользователях, а также внимательно отслеживать показатели эффективности кампании. Признаком проблемы может быть устойчивый рост CPA без соответствующего увеличения конверсионной ценности.

Работает ли AI Max так же, как существующие автоматизированные стратегии ставок, или стремится к дополнительным показам/конверсиям?

AI Max для поисковых кампаний не меняет вашу текущую стратегию ставок, но расширяет охват для достижения дополнительной эффективности в соответствии с вашими целями. Для его использования вы должны применять стратегии Smart Bidding, такие как “Максимум конверсий” или “Максимум конверсионной ценности” (с возможностью установки целевых показателей). Ваши другие настройки ставок, например цели для новых клиентов, также продолжат применяться. AI Max стремится обеспечить именно дополнительные (инкрементальные) показы и конверсии, которые не были бы достигнуты с помощью стандартных поисковых кампаний. По данным Google, рекламодатели, которые активируют AI Max в поисковых кампаниях, обычно видят увеличение числа конверсий или конверсионной ценности на 14% при схожей CPA/ROAS. Для кампаний, которые преимущественно используют точные и фразовые ключевые слова, это значение может достигать 27%. Это указывает на то, что система не просто повторяет уже достигнутые результаты, а активно ищет новые возможности для роста.

Можно ли использовать AI Max и Performance Max одновременно?

Да, AI Max и Performance Max можно и часто целесообразно использовать одновременно. Для рекламодателей, которые уже управляют поисковыми и Performance Max кампаниями, рекомендуется продолжать это делать. AI Max для поисковых кампаний можно активировать и тестировать для повышения результатов ваших существующих поисковых кампаний, пользуясь дополнительными функциями контроля и отчетности. Важно помнить, что поисковые кампании и PMax могут участвовать в одних и тех же аукционах. Приоритезация показа объявлений остается такой же, как и раньше: если поисковый запрос пользователя идентичен ключевому слову в вашей поисковой кампании, приоритет отдается именно этой кампании. Это означает, что AI Max дополняет ваше поисковое присутствие, а PMax обеспечивает более широкий охват через все каналы Google.

Как происходит приоритезация между Search, AI Max и PMax?

Приоритезация показа объявлений в Google Ads остается последовательной, даже с появлением AI Max. Правила приоритезации выглядят следующим образом:

• Точные и фразовые ключевые слова в Search-кампаниях: Если поисковый запрос пользователя точно соответствует ключевому слову (любого типа соответствия) в вашей стандартной поисковой кампании, эта кампания будет иметь наивысший приоритет.
• AI Max для поисковых кампаний: AI Max использует как расширенные ключевые слова, так и “безключевые” методы таргетинга (на основе контента страницы и объявлений). Он может участвовать в аукционах, когда запрос не идентичен существующему ключевому слову в Search-кампании.
• Performance Max (PMax): PMax также использует машинное обучение для показа объявлений на разных каналах, включая Поиск. В аукционах Поиска PMax будет участвовать, если запрос не совпадает с точным или фразовым ключевым словом в Search-кампании.

Если запрос не совпадает с идентичным ключевым словом в Search-кампании, выбор между AI Max и PMax (для показов в Поиске) будет зависеть от Ad Rank (ранга объявления) соответствующих кампаний. Чем выше Ad Rank, тем выше вероятность показа. Поэтому даже с новыми кампаниями стратегическое планирование ключевых слов и оптимизация Ad Rank остаются критически важными.

Выбор между AI Max, Performance Max и стандартными поисковыми кампаниями зависит от ваших конкретных бизнес-целей, ресурсов и желаемого уровня контроля. AI Max — отличный инструмент для расширения возможностей существующих поисковых кампаний, тогда как Performance Max предлагает комплексное решение для охвата всей экосистемы Google. Тщательный анализ ваших данных и целей поможет определить оптимальную стратегию.