Performance Max oder AI Max: Welche Kampagne wählen - Gramatorik

Die Wahl zwischen AI Max und Performance Max (PMax) hängt von Ihren Geschäftszielen und dem aktuellen Stand Ihrer Werbekampagnen ab. AI Max für Suchkampagnen erweitert die Reichweite bestehender Textanzeigen, während Performance Max alle Werbekanäle von Google abdeckt, einschließlich Suche, Displaynetzwerk, YouTube, Gmail, Discover und Maps. Wenn Sie ausschließlich Suchkampagnen optimieren möchten, ist AI Max der logische nächste Schritt, während PMax für maximale Reichweite über das gesamte Google-Werbeökosystem geeignet ist.

Wie erweitert AI Max die Möglichkeiten von Suchkampagnen?

AI Max für Suchkampagnen ist eine Weiterentwicklung standardmäßiger Suchkampagnen, die fortschrittliche Google-AI-Technologien integriert, um die Performance zu steigern. Es wurde entwickelt, um Parität mit dem Suchanteil von Performance Max zu erreichen, bleibt dabei jedoch ausschließlich auf Textanzeigen in der Google Suche fokussiert. Dieses System ermöglicht es, automatisch neue Suchanfragen zu finden, die voraussichtlich zu Conversions führen, basierend auf dem Inhalt Ihrer Zielseite sowie den Assets in der Anzeigengruppe. Wichtig ist: AI Max ersetzt Standard-Suchkampagnen nicht, sondern ergänzt sie, indem es die Reichweite über exakt definierte Keywords hinaus erweitert. Die bestehenden Priorisierungsregeln für Suchanfragen bleiben erhalten: Wenn die Suchanfrage eines Nutzers mit einem vorhandenen Keyword (unabhängig vom Match Type) identisch ist, hat Ihre Suchkampagne Vorrang vor AI Max.

Ersetzt AI Max Standard-Suchkampagnen?

Nein, AI Max für Suchkampagnen ersetzt keine Standard-Suchkampagnen. Google betont, dass es keine Pläne gibt, klassische Suchkampagnen abzuschaffen und Nutzer zur Migration auf AI Max zu zwingen. AI Max ist als optionales Feature-Set konzipiert, das zur Leistungssteigerung aktiviert werden kann, nicht als neuer Kampagnentyp oder Migrationspfad. Es erweitert die Reichweite Ihrer bestehenden Suchkampagnen, indem es neue relevante Suchanfragen erschließt, während Ihr Kernbestand an präzise abgestimmten Keywords weiterhin wie gewohnt arbeitet und in relevanten Auktionen Vorrang behält.

Wann sollte man AI Max statt Performance Max wählen?

Die Wahl von AI Max statt Performance Max ist sinnvoll, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, ausschließlich die Leistung Ihrer Suchkampagnen zu optimieren, ohne den Bereich der Textanzeigen in der Google Suche zu verlassen. AI Max bietet zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten auf Anzeigengruppen-Ebene, mit denen Sie das Targeting feiner justieren können, darunter Suchanfragen-Matching, Textanpassung, URL-Erweiterung, Standort-Targeting, Markenkontrolle und Einstellungen zur Nachverfolgung von Suchkategorien. Dadurch erhalten Sie mehr Kontrolle und Transparenz innerhalb des Suchnetzwerks. Wenn Ihr Unternehmen überwiegend vom Suchtraffic abhängt und Sie die Effizienz genau dieses Kanals maximieren möchten, bietet AI Max einen stärker fokussierten Ansatz.

Wie nutzt AI Max Keywords und „keywordlose“ Technologien?

AI Max für Suchkampagnen kombiniert den klassischen keywordbasierten Ansatz mit „keywordlosen“ Technologien, ähnlich wie Dynamic Search Ads (DSA). Das bedeutet, dass Ihre vorhandenen Keywords weiterhin wie gewohnt funktionieren, das System sie aber im Backend auch automatisch auf „breitere“ Varianten erweitert. Darüber hinaus nutzt AI Max den Inhalt Ihrer Zielseite für das Targeting, ähnlich wie DSA, und analysiert die Assets (Texte, Bilder) in der Anzeigengruppe, um neue relevante Suchanfragen zu identifizieren. Wichtig ist die Unterscheidung: Während die breite Keyword-Übereinstimmung ein Keyword verwendet, um eine Suchanfrage zuzuordnen, benötigen „keywordlose“ Technologien wie DSA und AI Max keine explizit eingegebenen Keywords für das Targeting, sondern stützen sich auf den Inhalt der Website und der Anzeigen. Eine strategische thematische Gruppierung von Anzeigen bleibt wichtig, da sie dem System hilft, neue Suchanfragen zu finden, die auf Basis Ihrer Keywords, Assets und Zielseiten als leistungsstark prognostiziert werden.

Erhöht AI Max die Werbekosten?

Das Ziel von AI Max für Suchkampagnen ist es, Werbetreibenden dabei zu helfen, mehr Conversions oder mehr Conversion-Wert bei ähnlichem CPA (Cost per Acquisition) oder ROAS (Return on Ad Spend) aus neuen Suchanfragen zu erzielen. Das System nutzt Smart Bidding, das auf Conversions oder Conversion-Wert optimiert wird, nicht nur auf den niedrigsten Gebotspreis. Auch wenn die aktivere Erschließung neuer Suchanfragen potenziell zu mehr Wettbewerb in Auktionen führen kann, versucht Google die Ausgaben so zu optimieren, dass die Ziel-Performance erreicht wird. Laut Google (interne Daten aus dem Jahr 2025) verzeichneten Werbetreibende, die AI Max in Suchkampagnen aktiviert haben, typischerweise rund 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA/ROAS. Bei Kampagnen, die überwiegend genaue oder phrasebasierte Keywords verwenden, kann dieser Anstieg bis zu 27 % betragen. Das deutet darauf hin, dass das System darauf ausgerichtet ist, zusätzlichen Traffic zu erschließen, der zuvor möglicherweise nicht erreichbar war, ohne die Performance-Kennzahlen wesentlich zu verschlechtern.

Welche Steuerungs- und Reporting-Funktionen bietet AI Max?

AI Max für Suchkampagnen bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten zur Steuerung und Analyse, die in Standard-Suchkampagnen zuvor nicht verfügbar waren. Zu diesen Funktionen gehören:

• Suchanfragen-Matching: Die Möglichkeit, zu beeinflussen, wie das System Suchanfragen mit Ihren Anzeigen abgleicht, um eine höhere Relevanz zu gewährleisten.
• Anpassung von Anzeigentexten: Eine flexiblere Steuerung bei der Erstellung und Ausspielung von Textanzeigen.
• URL-Erweiterung: Kontrolle darüber, auf welche Seiten Ihrer Website Nutzer je nach Suchanfrage weitergeleitet werden.
• Standort-Targeting: Zusätzliche Optionen für die geografische Ausrichtung.
• Markenkontrolle: Die Möglichkeit, bestimmte Marken in Ihren Kampagnen ein- oder auszuschließen.
• Einstellungen zur Nachverfolgung von Suchkategorien: Detailliertere Optionen zur Analyse der Leistung nach Suchkategorien.

Diese Funktionen helfen dem System, Ihr Unternehmen und Ihre Kunden besser zu verstehen, und unterstützen es dabei, schneller und effizienter hochwertige Conversions zu erzielen. Neue Reporting-Optionen liefern außerdem tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung.

Wie interagiert AI Max mit Performance Max?

AI Max für Suchkampagnen und Performance Max (PMax) können in Ihrer gesamten Werbestrategie nebeneinander bestehen und sich gegenseitig ergänzen. Wenn Sie bereits Such- und Performance-Max-Kampagnen einsetzen, empfiehlt es sich, beide weiterhin zu nutzen. Für Werbetreibende mit Suchkampagnen ist die Aktivierung von AI Max sinnvoll, um dessen Einfluss auf die Ergebnisse zu testen und zusätzliche Steuerungs- sowie Reporting-Funktionen zu nutzen. Studien zeigen, dass AI Max besonders bei Werbetreibenden einen starken Effekt hat, die überwiegend exakte und phrasebasierte Keywords verwenden und noch nicht vollständig auf PMax umgestiegen sind. Suchkampagnen und PMax können an denselben Auktionen teilnehmen, und die Priorisierung bleibt dabei unverändert: Zunächst werden exakte Keyword-Übereinstimmungen in Suchkampagnen berücksichtigt. PMax deckt im Gegensatz zu AI Max alle Werbekanäle von Google ab (Suche, Displaynetzwerk, YouTube, Gmail, Discover, Maps), während AI Max sich ausschließlich auf Suchinventar konzentriert.

Wann kann Performance Max vorteilhafter sein als AI Max?

Performance Max (PMax) ist die bessere Wahl, wenn Ihr Ziel die maximale Reichweite über das gesamte Google-Werbeökosystem und nicht nur über die Suche ist. PMax ist eine umfassende Kampagne, die maschinelles Lernen nutzt, um Anzeigen auf allen Google-Kanälen auszuspielen: Suche, Shopping-Anzeigen, Displaynetzwerk, YouTube, Gmail, Discover und Maps. Wenn Sie Ihre Werbung auf all diesen Plattformen mit nur einer Kampagne automatisieren möchten, ist PMax die optimale Lösung. Wenn Sie beispielsweise Produkte verkaufen, integriert PMax Ihre Shopping-Werbung effektiv mit anderen Formaten. Auch für Kampagnen, die auf Incrementality optimiert sind, liefert PMax starke Ergebnisse, insbesondere wenn Strategien mit dem Ausschluss markenbezogener Keywords verwendet werden, was das iROAS (inkrementeller Return on Ad Spend) auf bis zu 21 % steigern kann.

Wie optimiert man Performance Max für bessere Ergebnisse?

Die Optimierung von Performance Max (PMax) erfordert einen strategischen Ansatz, da der direkte Einfluss auf bestimmte Aspekte begrenzt ist. Eines der wichtigsten Werkzeuge ist das Hinzufügen von kampagnenweiten negativen Keywords. Früher musste dafür der Google-Support kontaktiert werden, jetzt können Sie negative Keywords direkt in der Benutzeroberfläche hinzufügen, ähnlich wie in normalen Suchkampagnen. Das hilft dabei, Ausspielungen bei unerwünschten Suchanfragen auszuschließen und die Relevanz des Traffics zu verbessern. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Analyse und Verwaltung von Placements. Obwohl der PMax-Placement-Bericht in den Bereich „Wo Anzeigen geschaltet wurden“ auf Kampagnenebene verschoben wurde, liefert er Informationen, um unerwünschte Placements auf Kontoebene auszuschließen. Es wird außerdem empfohlen, Daten zu Anzeigenzeitplänen zu analysieren. Obwohl Google in der Regel einen offenen Zeitplan empfiehlt, kann die Einschränkung der Ausspielung in Stunden mit geringer Aktivität oder schwacher Performance die Effizienz erhöhen, insbesondere bei begrenztem Budget.

Kann AI Max den CPA erhöhen?

AI Max für Suchkampagnen ist darauf ausgelegt, Conversions bei ähnlichem CPA oder ROAS zu erzielen. Wie jede automatisierte Strategie, die die Reichweite erweitern soll, kann es jedoch potenziell zu einem höheren CPA führen, wenn es nicht richtig eingerichtet ist oder wenn das Wettbewerbsumfeld zu stark ist. Das System optimiert auf Basis Ihrer Ziele, daher ist es wichtig, klar zu definieren, was für Ihr Unternehmen eine „wertvolle“ Conversion ist. Wenn das System Schwierigkeiten hat, neuen Traffic zu finden, der Ihren CPA-/ROAS-Anforderungen entspricht, kann es gezwungen sein, weniger effiziente, aber besser verfügbare Optionen zu testen, was möglicherweise zu höheren Kosten führt. Um dieses Risiko zu minimieren, sollten Sie dem System möglichst viele Informationen über Ihre Geschäftsziele und Nutzer zur Verfügung stellen und die Performance der Kampagne genau beobachten. Ein Warnsignal kann ein stetig steigender CPA ohne entsprechenden Anstieg des Conversion-Werts sein.

Funktioniert AI Max genauso wie bestehende automatisierte Gebotsstrategien oder zielt es auf zusätzliche Ausspielungen/Conversions ab?

AI Max für Suchkampagnen ändert Ihre aktuelle Gebotsstrategie nicht, erweitert aber die Reichweite, um zusätzliche Performance im Einklang mit Ihren Zielen zu erzielen. Für die Nutzung müssen Sie Smart Bidding-Strategien wie „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ verwenden, optional mit Zielwerten. Ihre anderen Gebotseinstellungen, etwa Ziele für Neukunden, gelten ebenfalls weiterhin. AI Max zielt darauf ab, zusätzliche (inkrementelle) Ausspielungen und Conversions zu erzielen, die mit Standard-Suchkampagnen nicht erreicht worden wären. Laut Google sehen Werbetreibende, die AI Max in Suchkampagnen aktivieren, typischerweise einen Anstieg der Conversions oder des Conversion-Werts um 14 % bei ähnlichem CPA/ROAS. Bei Kampagnen, die überwiegend exakte und phrasebasierte Keywords verwenden, kann dieser Wert bis zu 27 % erreichen. Das zeigt, dass das System nicht einfach bereits erzielte Ergebnisse repliziert, sondern aktiv nach neuen Wachstumschancen sucht.

Kann man AI Max und Performance Max gleichzeitig verwenden?

Ja, AI Max und Performance Max können und sollten oft gleichzeitig verwendet werden. Für Werbetreibende, die bereits Such- und Performance-Max-Kampagnen verwalten, wird empfohlen, dies weiterhin zu tun. AI Max für Suchkampagnen kann aktiviert und getestet werden, um die Performance Ihrer bestehenden Suchkampagnen zu verbessern und von zusätzlichen Steuerungs- und Reporting-Funktionen zu profitieren. Wichtig ist, dass Suchkampagnen und PMax an denselben Auktionen teilnehmen können. Die Ausspielungspriorisierung bleibt dabei unverändert: Wenn die Suchanfrage eines Nutzers mit einem Keyword in Ihrer Suchkampagne identisch ist, erhält genau diese Kampagne den Vorrang. Das bedeutet, dass AI Max Ihre Suchpräsenz ergänzt, während PMax eine breitere Reichweite über alle Google-Kanäle hinweg bietet.

Wie erfolgt die Priorisierung zwischen Search, AI Max und PMax?

Die Priorisierung der Anzeigenausspielung in Google Ads bleibt auch mit AI Max konsistent. Die Priorisierungsregeln lauten wie folgt:

• Exakte und phrasebasierte Keywords in Suchkampagnen: Wenn die Suchanfrage eines Nutzers exakt mit einem Keyword (unabhängig vom Match Type) in Ihrer Standard-Suchkampagne übereinstimmt, hat diese Kampagne die höchste Priorität.
• AI Max für Suchkampagnen: AI Max nutzt sowohl erweiterte Keywords als auch „keywordlose“ Targeting-Methoden (auf Basis von Seiteninhalten und Anzeigen). Es kann an Auktionen teilnehmen, wenn die Suchanfrage nicht mit einem vorhandenen Keyword in der Search-Kampagne identisch ist.
• Performance Max (PMax): PMax nutzt ebenfalls maschinelles Lernen, um Anzeigen über verschiedene Kanäle hinweg auszuspielen, einschließlich der Suche. In Suchauktionen nimmt PMax teil, wenn die Suchanfrage nicht mit einem exakten oder phrasebasierten Keyword in der Search-Kampagne übereinstimmt.

Wenn eine Suchanfrage nicht mit einem identischen Keyword in der Search-Kampagne übereinstimmt, hängt die Wahl zwischen AI Max und PMax (für Ausspielungen in der Suche) vom Ad Rank der jeweiligen Kampagnen ab. Je höher der Ad Rank, desto höher die Wahrscheinlichkeit einer Ausspielung. Daher bleiben auch mit neuen Kampagnen die strategische Keyword-Planung und die Optimierung des Ad Ranks entscheidend.

Die Wahl zwischen AI Max, Performance Max und Standard-Suchkampagnen hängt von Ihren spezifischen Geschäftszielen, Ressourcen und dem gewünschten Maß an Kontrolle ab. AI Max ist ein hervorragendes Werkzeug, um die Möglichkeiten bestehender Suchkampagnen zu erweitern, während Performance Max eine umfassende Lösung für die Abdeckung des gesamten Google-Ökosystems bietet. Eine sorgfältige Analyse Ihrer Daten und Ziele hilft Ihnen dabei, die optimale Strategie zu bestimmen.