AI Max проти Search Campaign: різниця кампаній

AI Max представляє собою еволюційний крок у оптимізації пошукових кампаній Google Ads, пропонуючи потужний інструментарій на базі штучного інтелекту, тоді як звичайні Search кампанії надають більш традиційний, керований вручну підхід. Ключова відмінність полягає у ступені автоматизації, обсязі контролю та способі взаємодії з пошуковими запитами користувачів. Розуміння цих відмінностей допоможе рекламодавцям обрати оптимальну стратегію для досягнення бізнес-цілей.

Принципи роботи та ключові відмінності

Звичайна Search Campaign побудована на засадах детального ручного налаштування. Рекламодавець самостійно обирає ключові слова, визначає їхні типи відповідності (широке, фразове, точне), створює тексти оголошень, встановлює ставки та вибирає стратегії призначення ставок. Оптимізація відбувається шляхом аналізу звітів, коригування ставок, додавання мінус-слів та тестування різних варіантів оголошень. Цей підхід вимагає значного часу та експертизи, але надає максимальний контроль над кожним аспектом кампанії.

AI Max, навпаки, інтегрує потужні алгоритми Google AI для автоматизації ключових процесів. Це не новий тип кампанії, а радше шар оптимізації, який активується в межах існуючих Search кампаній. Він автоматично оптимізує підбір пошукових запитів та креативів, використовуючи сигнали в реальному часі для досягнення кращої продуктивності. Основні компоненти AI Max включають:

• Автоматизований підбір пошукових запитів (Search term matching): AI Max використовує широкий тип відповідності, технології на основі оголошень та посадкових сторінок для розширення охоплення. Це означає, що ваша реклама може з’являтися за запитами, які не були явно вказані як ключові слова, але є релевантними на основі аналізу ваших поточних ключових слів, креативів та URL. Система навчається на ваших даних, щоб знаходити високоінтенсивний трафік, який міг бути пропущений.
• Оптимізація оголошень (Asset optimization): Ця функція дозволяє AI створювати більш релевантні текстові оголошення. Вона використовує текст з ваших існуючих оголошень, контент з посадкових сторінок та інші активи (headlines, descriptions), а також генеративний AI для створення кастомізованих оголошень, що відповідають конкретним пошуковим запитам користувачів. Раніше це було відомо як “автоматично створені оголошення”.
• Розширення фінальної URL-адреси (Final URL expansion): AI Max може автоматично направляти трафік на найбільш релевантні сторінки вашого сайту, якщо це, ймовірно, призведе до кращої продуктивності. Це розширення відбувається лише на URL-адреси, які є тематично пов’язаними з запитом та групою оголошень, і вимагає увімкненої кастомізації тексту для забезпечення відповідності оголошення посадкової сторінки.

Розширені контролі в AI Max

Незважаючи на високий ступінь автоматизації, AI Max надає нові, більш точні інструменти контролю, які раніше були недоступні або вимагали складних ручних налаштувань.

• Розташування за інтересами (Locations of interest): Ця функція, ексклюзивна для AI Max для Search кампаній, дозволяє охопити конкретних користувачів на основі їх географічного наміру на рівні групи оголошень. Це значно точніше, ніж просто таргетинг на конкретні міста чи регіони.
• Контроль бренду (Brand controls): Ви можете вказати конкретні бренди, з якими ви хочете асоціювати свою рекламу, або, навпаки, заборонити відображення реклами поруч із певними брендами. Ці налаштування доступні як на рівні кампанії, так і на рівні групи оголошень.
• Контроль URL-адрес (URL controls): Ви можете вказати, куди саме слід направляти користувачів, створюючи чіткіші шляхи для користувача.

Звітність та прозорість

AI Max також покращує прозорість даних, надаючи нові можливості для аналізу.

• Звіт за пошуковими запитами: Цей звіт тепер включає “AI Max” як новий тип відповідності для додаткових пошукових запитів, а також стовпець “Джерело”, що показує, чи було зіставлення досягнуто завдяки розширенню широкого типу відповідності, чи через безключовий пошук. Також доступний новий вигляд, що поєднує пошуковий запит, заголовки та URL-адреси, надаючи повну картину шляху користувача.
• Звіт за ключовими словами: Нові рядки зводки показують “AI Max”, що дозволяє зрозуміти загальний внесок AI Max.
• Звіт за посадковими сторінками: Новий стовпець “Обрано” показує ефективність посадкових сторінок, обраних AI Max.
• Звіт за активами: Показує метрики ефективності оптимізації активів AI Max.

Практичні сценарії та застосування

Вибір між AI Max та звичайною Search Campaign залежить від ваших бізнес-цілей, рівня експертизи та доступних ресурсів.

Коли варто обрати AI Max?

AI Max ідеально підходить для рекламодавців, які прагнуть:

• Максимізувати охоплення та конверсії: Якщо ваша поточна кампанія переважно використовує точні та фразові ключові слова, AI Max може значно збільшити кількість конверсій (наприклад, до 14% або навіть 27% у кампаніях, що переважно використовують точні та фразові ключові слова) за подібної вартості за конверсію (CPA) або рентабельності витрат на рекламу (ROAS). Це відбувається за рахунок виявлення нових, високоінтенсивних пошукових запитів.
• Зменшити ручне керування: Для маркетологів, які мають обмежений час на оптимізацію або прагнуть делегувати частину роботи AI, AI Max пропонує автоматизований шар оптимізації.
• Використовувати передові технології Google AI: Якщо ви хочете скористатися останніми досягненнями Google у галузі штучного інтелекту для покращення ефективності пошукової реклами.

Приклад налаштування AI Max:

1. Перевірка готовності: Кампанія повинна мати щонайменше 14 днів історії з моментами конверсії, бюджет не повинен бути обмеженим, а стратегія призначення ставок має відповідати бізнес-цілям (наприклад, “Максимум конверсій” або “Максимум цінності конверсій” для цілей обсягу; “Цільова CPA” або “Цільовий ROAS” для прибутку). Використання “Максимум кліків” обмежує можливість використання деяких функцій AI Max, таких як розширення URL або автоматизований підбір запитів.
2. Активація: AI Max вмикається на рівні кампанії. При активації автоматично вмикаються такі функції, як автоматизований підбір пошукових запитів та оптимізація оголошень (текстова кастомізація).
3. Налаштування контролю: Після активації AI Max, ви можете налаштувати “Розташування за інтересами” та “Контроль бренду” на рівні групи оголошень чи кампанії.
4. Моніторинг та навчання: Перші 2 тижні після активації AI Max вважаються фазою навчання. Важливо уникати значних змін у бюджеті, стратегії призначення ставок, ключових словах, мінус-ловах чи текстах оголошень. Після фази навчання слід аналізувати звіти, зокрема звіти за пошуковими запитами та активами, для виявлення нових можливостей та потенційних проблем.

Коли варто використовувати звичайну Search Campaign?

Традиційні Search кампанії залишаються найкращим вибором, якщо:

• Потрібен повний, гранулярний контроль: Коли ви хочете мати точний контроль над кожним ключовим словом, типом відповідності, ставкою та текстом оголошення. Це важливо для нішевих ринків, брендів із жорсткими вимогами до позиціонування або для кампаній, де кожен цент має бути виправданий.
• Висока залежність від точних ключових слів: Якщо ваша стратегія полягає у точному відповідності запитам користувачів і ви не бажаєте ризикувати показом реклами за нерелевантними запитами.
• Складні правила призначення ставок або відстеження: Якщо ви використовуєте нестандартні методи призначення ставок або складні системи відстеження конверсій, які можуть бути несумісні з деякими автоматизованими функціями AI Max.

Приклад оптимізації звичайної Search Campaign:

1. Дослідження ключових слів: Використовуйте інструменти для дослідження ключових слів, щоб знайти релевантні запити з високим потенціалом.
2. Вибір типів відповідності: Ретельно підбирайте типи відповідності (точний, фразовий, широке з модифікатором або без) залежно від вашої стратегії.
3. Створення оголошень: Пишіть привабливі, релевантні заголовки та описи, що відповідають пошуковому наміру користувача. Використовуйте різні варіанти для A/B тестування.
4. Налаштування ставок: Встановлюйте ставки вручну або використовуйте стратегії призначення ставок (наприклад, CPC вручну, Оптимізований CPC, Максимум кліків), які надають певний рівень автоматизації, але зберігають контроль над ставками.
5. Регулярний аналіз: Аналізуйте звіт за пошуковими запитами, щоб виявляти нові релевантні запити для додавання ключових слів, а також нерелевантні запити для додавання мінус-слів. Відстежуйте показники CTR, Conversion Rate, CPA, ROAS та коригуйте ставки та оголошення відповідно.
6. Відстеження конверсій: Встановіть надійне відстеження конверсій (наприклад, за допомогою Google Tag Manager та Google Analytics) для точної оцінки ефективності кампанії.

Типові помилки та як їх уникнути

Помилки в AI Max:

• Занадто ранні зміни: Внесення значних змін у кампанію під час 2-тижневої фази навчання AI Max може негативно вплинути на його здатність навчатися та оптимізуватися.

  • Рішення: Сплануйте всі зміни (бюджет, стратегія ставок, ключові слова) на період після фази навчання.

• Несумісність з шаблонами відстеження: Динамічні URL-адреси, що використовуються Final URL expansion, можуть спричинити помилку 404, якщо шаблони відстеження не налаштовані належним чином.

  • Рішення: Перевірте та налаштуйте шаблони відстеження, щоб забезпечити їх сумісність із динамічними URL-адресами AI Max.

• Ігнорування нових контролів: Нехтування новими функціями контролю, такими як “Розташування за інтересами” або “Контроль бренду”, може призвести до втрати можливостей точного таргетингу.

  • Рішення: Ознайомтеся з новими інструментами контролю AI Max та використовуйте їх для покращення релевантності та ефективності кампанії.

Помилки в звичайних Search Campaign:

• Надмірне використання широкого типу відповідності без мінус-слів: Це може призвести до показу реклами за великою кількістю нерелевантних запитів, витрачання бюджету та низького CTR.

  • Рішення: Регулярно аналізуйте звіт за пошуковими запитами та додавайте релевантні мінус-слова. Розгляньте можливість використання ширших типів відповідності лише для тих кампаній, де це виправдано, і з ретельним моніторингом.

• Ігнорування A/B тестування оголошень: Показування одного й того ж оголошення тривалий час може призвести до вигорання креативу та зниження CTR.

  • Рішення: Регулярно тестуйте різні варіанти заголовків, описів та закликів до дії, щоб підтримувати високу ефективність оголошень.

• Неправильний вибір стратегії призначення ставок: Використання стратегії, яка не відповідає бізнес-цілям, може призвести до неефективного використання бюджету.

  • Рішення: Ретельно аналізуйте ваші цілі (збільшення обсягу, оптимізація прибутку, отримання трафіку) та обирайте відповідну стратегію призначення ставок, враховуючи при цьому наявність достатньої кількості даних для навчання.

AI Max vs Performance Max

Важливо розрізняти AI Max та Performance Max. AI Max є оптимізаційним шаром для пошукових кампаній, що дозволяє покращити їхню ефективність, зберігаючи звичну структуру кампанії. Performance Max – це самостійний тип кампанії, який використовує AI для автоматизованого показу реклами у всіх каналах Google (Пошук, YouTube, Gmail, Дисплей, Discover). Performance Max надає менше контролю над окремими каналами, тоді як AI Max дає змогу залишатися в рамках Search кампаній, користуючись перевагами автоматизації.

Висновок

AI Max проти звичайної Search Campaign – це вибір між керованою автоматизацією та повним ручним контролем. AI Max трансформує пошукові кампанії, роблячи їх більш ефективними завдяки штучному інтелекту, розширюючи охоплення та надаючи нові інструменти контролю. Звичайна Search Campaign залишається потужним інструментом для тих, хто потребує максимальної точності та гнучкості. Вибір залежить від специфіки бізнесу, досвіду команди та стратегічних пріоритетів, але розуміння відмінностей дозволяє зробити усвідомлений вибір для досягнення найкращих результатів.