Performance Max o AI Max: qué campaña elegir - Gramatorik

La elección entre AI Max y Performance Max (PMax) depende de tus objetivos de negocio y del estado actual de tus campañas publicitarias. AI Max para campañas de búsqueda amplía el alcance de los anuncios de texto existentes, mientras que Performance Max cubre todos los canales publicitarios de Google, incluidos Búsqueda, la Red de Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps. Si tu objetivo es optimizar exclusivamente las campañas de búsqueda, AI Max es el siguiente paso lógico, mientras que PMax es adecuado para lograr el máximo alcance en todo el ecosistema publicitario de Google.

¿Cómo amplía AI Max las capacidades de las campañas de búsqueda?

AI Max para campañas de búsqueda es una evolución de las campañas de búsqueda estándar que integra las tecnologías avanzadas de Google AI para mejorar el rendimiento. Está diseñado para alcanzar la paridad con el componente de búsqueda de Performance Max, pero sigue centrado exclusivamente en anuncios de texto en la Búsqueda. Este sistema permite encontrar automáticamente nuevas consultas de búsqueda que probablemente generen conversiones, basándose en el contenido de tu página de destino y en los recursos del grupo de anuncios. Es importante entender que AI Max no sustituye a las campañas de búsqueda estándar, sino que las complementa, ampliando el alcance más allá de las palabras clave definidas con precisión. Se mantienen las reglas existentes de priorización de consultas: si la consulta de un usuario es idéntica a una palabra clave existente (de cualquier tipo de concordancia), tu campaña de búsqueda tendrá prioridad sobre AI Max.

¿AI Max sustituye a las campañas de búsqueda estándar?

No, AI Max para campañas de búsqueda no sustituye a las campañas de búsqueda estándar. Google subraya que no existen planes para desmantelar las campañas de búsqueda habituales ni obligar a los usuarios a migrar a AI Max. AI Max está diseñado como un conjunto opcional de funciones que se puede activar para mejorar los resultados, no como un nuevo tipo de campaña ni como una vía de migración. Amplía el alcance de tus campañas de búsqueda existentes, permitiéndote descubrir nuevas consultas relevantes, mientras que tu conjunto principal de palabras clave ajustadas con precisión seguirá funcionando como siempre, manteniendo la prioridad en las subastas relevantes.

¿Cuándo conviene elegir AI Max en lugar de Performance Max?

Elegir AI Max en lugar de Performance Max tiene sentido si tu objetivo principal es optimizar exclusivamente el rendimiento de tus campañas de búsqueda, sin salir del ámbito de los anuncios de texto en Google Search. AI Max ofrece herramientas adicionales de control a nivel de grupo de anuncios que permiten ajustar la segmentación con mayor precisión, incluida la concordancia de consultas, la personalización del texto, la expansión de URL, la segmentación por ubicación, el control de marca y los parámetros de seguimiento de categorías de búsqueda. Esto permite lograr mayor control y transparencia dentro de la red de búsqueda. Si tu negocio depende principalmente del tráfico de búsqueda y quieres maximizar el rendimiento de ese canal en concreto, AI Max ofrece un enfoque más centrado.

¿Cómo utiliza AI Max las palabras clave y las tecnologías “sin palabras clave”?

AI Max para campañas de búsqueda combina el enfoque tradicional basado en palabras clave con tecnologías “sin palabras clave”, similares a los Dynamic Search Ads (DSA). Esto significa que tus palabras clave existentes seguirán funcionando con normalidad, pero el sistema también las expandirá automáticamente a versiones de concordancia amplia en segundo plano. Además, AI Max utiliza el contenido de tu página de destino para la segmentación, de forma similar a DSA, y analiza los recursos (textos, imágenes) del grupo de anuncios para identificar nuevas consultas relevantes. Es importante distinguir: aunque la concordancia amplia usa una palabra clave para emparejarla con una consulta, las tecnologías “sin palabras clave”, como DSA y AI Max, no requieren introducir palabras clave de forma explícita para la segmentación, sino que se basan en el contenido del sitio y de los anuncios. La agrupación temática estratégica de los anuncios sigue siendo importante, ya que ayuda al sistema a encontrar nuevas consultas que se prevé que funcionen bien, basándose en tus palabras clave, recursos y páginas de destino.

¿AI Max aumenta el coste de la publicidad?

El objetivo de AI Max para campañas de búsqueda es ayudar a los anunciantes a obtener más conversiones o más valor de conversión a partir de nuevas consultas de búsqueda, manteniendo un CPA (coste por conversión) o un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) similares. El sistema utiliza Smart Bidding, que se optimiza en función de conversiones o valor de conversión, y no solo de la puja más baja. Aunque una búsqueda más activa de nuevas consultas puede aumentar potencialmente la competencia en las subastas, Google intenta optimizar los costes para alcanzar los objetivos de rendimiento. Según datos internos de Google de 2025, los anunciantes que activaron AI Max en campañas de búsqueda suelen observar un aumento de aproximadamente el 14% en conversiones o valor de conversión con un CPA/ROAS similar. En campañas que usan principalmente palabras clave exactas o de frase, este crecimiento puede llegar al 27%. Esto indica que el sistema se centra en captar tráfico adicional que antes podía ser inalcanzable, sin deteriorar de forma significativa el rendimiento.

¿Qué controles e informes están disponibles en AI Max?

AI Max para campañas de búsqueda ofrece a los anunciantes nuevas posibilidades de control y análisis que antes no estaban disponibles en las campañas de búsqueda estándar. Estas herramientas incluyen:

• Concordancia de consultas de búsqueda: Posibilidad de influir en cómo el sistema empareja las consultas con tus anuncios, garantizando mayor relevancia.
• Personalización del texto del anuncio: Gestión más flexible de la creación y visualización de anuncios de texto.
• Expansión de URL: Control sobre qué páginas del sitio se mostrarán a los usuarios en función de sus consultas.
• Segmentación por ubicación: Opciones adicionales para ajustar la segmentación geográfica.
• Control de marca: Posibilidad de excluir o incluir determinadas marcas en tus campañas.
• Parámetros de seguimiento de categorías de búsqueda: Configuración más detallada para analizar el rendimiento por categorías de consultas.

Estas funciones permiten informar mejor al sistema sobre tu negocio y tus clientes, favoreciendo un trabajo más rápido y eficaz en la búsqueda de conversiones de alta calidad. Las nuevas opciones de informes también ofrecen una visión más profunda del funcionamiento de la campaña.

¿Cómo interactúa AI Max con Performance Max?

AI Max para campañas de búsqueda y Performance Max (PMax) pueden coexistir y complementarse dentro de tu estrategia publicitaria general. Si ya utilizas campañas de búsqueda y Performance Max, se recomienda seguir usando ambas. Para los anunciantes que tienen campañas de búsqueda, activar AI Max es una buena opción para probar su impacto en los resultados y aprovechar los controles e informes adicionales. Las investigaciones muestran que el mayor efecto de AI Max se observa en anunciantes que utilizan principalmente palabras clave exactas y de frase y que aún no han migrado completamente a PMax. Las campañas de búsqueda y PMax pueden participar en las mismas subastas, y la priorización en estos casos sigue siendo la misma: primero se tienen en cuenta las concordancias exactas de palabras clave en las campañas de búsqueda. PMax, a diferencia de AI Max, cubre todos los canales publicitarios de Google (Búsqueda, Red de Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps), mientras que AI Max se centra exclusivamente en el inventario de búsqueda.

¿Cuándo puede ser más ventajoso Performance Max que AI Max?

Performance Max (PMax) es una opción más ventajosa cuando tu objetivo es lograr el máximo alcance en todo el ecosistema publicitario de Google, y no solo en la red de búsqueda. PMax es una campaña integral que utiliza machine learning para mostrar anuncios en todos los canales de Google: Búsqueda, anuncios de Shopping, Red de Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps. Si quieres automatizar la publicidad en todas estas plataformas desde una sola campaña, PMax es la solución ideal. Por ejemplo, si vendes productos, PMax integra eficazmente tu publicidad de Shopping con otros formatos. En campañas optimizadas para incrementality, PMax también muestra resultados sólidos, especialmente cuando se utilizan estrategias de exclusión de palabras clave de marca, lo que puede elevar el iROAS (retorno incremental de la inversión publicitaria) hasta un 21%.

¿Cómo optimizar Performance Max para mejorar el rendimiento?

La optimización de Performance Max (PMax) requiere un enfoque estratégico, teniendo en cuenta la limitada capacidad de control directo sobre ciertos aspectos. Una de las herramientas clave es añadir palabras clave negativas a nivel de campaña. Antes esto requería contactar con el soporte de Google, pero ahora puedes añadir palabras clave negativas directamente en la interfaz, igual que en las campañas de búsqueda habituales. Esto ayuda a excluir impresiones por consultas no deseadas y a mejorar la relevancia del tráfico. Otro elemento importante es el análisis y la gestión de las ubicaciones. Aunque el informe de ubicaciones de PMax se ha trasladado a la sección “Dónde se mostraron los anuncios” a nivel de campaña, ofrece información para excluir ubicaciones no deseadas a nivel de cuenta. También se recomienda analizar los datos de los horarios de anuncios. Aunque Google suele recomendar un horario abierto, limitar las impresiones en horas de baja actividad o ineficaces puede mejorar el rendimiento, especialmente con un presupuesto limitado.

¿Puede AI Max provocar un aumento del CPA?

AI Max para campañas de búsqueda está diseñado para lograr conversiones con un CPA o ROAS similares. Sin embargo, como cualquier estrategia automatizada que busca ampliar el alcance, puede provocar potencialmente un aumento del CPA si no se configura correctamente o si el entorno del negocio es demasiado competitivo. El sistema se optimiza según tus objetivos, por lo que es importante definir claramente qué se considera una conversión “valiosa” para tu negocio. Si el sistema tiene dificultades para encontrar nuevo tráfico que cumpla tus requisitos de CPA/ROAS, puede verse obligado a explorar opciones menos eficaces pero más accesibles, lo que podría aumentar el coste. Para minimizar ese riesgo, se recomienda proporcionar al sistema toda la información posible sobre tus objetivos de negocio y tus usuarios, y seguir de cerca las métricas de rendimiento de la campaña. Una señal de problema puede ser un aumento constante del CPA sin un incremento correspondiente del valor de conversión.

¿AI Max funciona igual que las estrategias de puja automatizadas existentes o busca impresiones/conversiones adicionales?

AI Max para campañas de búsqueda no cambia tu estrategia de puja actual, pero amplía el alcance para lograr rendimiento adicional, de acuerdo con tus objetivos. Para usarlo debes aplicar estrategias de Smart Bidding, como “Máximo de conversiones” o “Máximo valor de conversiones” (con opción de establecer objetivos). Tus otros ajustes de puja, como los objetivos para nuevos clientes, también seguirán aplicándose. AI Max busca ofrecer impresiones y conversiones adicionales (incrementales) que no se habrían conseguido con campañas de búsqueda estándar. Según Google, los anunciantes que activan AI Max en campañas de búsqueda suelen ver un aumento del 14% en conversiones o valor de conversión con un CPA/ROAS similar. En campañas que usan principalmente palabras clave exactas y de frase, esta cifra puede llegar al 27%. Esto indica que el sistema no se limita a repetir los resultados ya obtenidos, sino que busca activamente nuevas oportunidades de crecimiento.

¿Se pueden usar AI Max y Performance Max al mismo tiempo?

Sí, AI Max y Performance Max se pueden usar al mismo tiempo y, a menudo, es recomendable hacerlo. Para los anunciantes que ya gestionan campañas de búsqueda y Performance Max, se aconseja seguir haciéndolo. AI Max para campañas de búsqueda se puede activar y probar para mejorar los resultados de tus campañas de búsqueda existentes, aprovechando las funciones adicionales de control e informes. Es importante recordar que las campañas de búsqueda y PMax pueden participar en las mismas subastas. La priorización de anuncios sigue siendo la misma que antes: si la consulta de un usuario es idéntica a una palabra clave de tu campaña de búsqueda, se da prioridad a esa campaña. Esto significa que AI Max complementa tu presencia en búsqueda, mientras que PMax proporciona un alcance más amplio a través de todos los canales de Google.

¿Cómo se produce la priorización entre Search, AI Max y PMax?

La priorización de anuncios en Google Ads sigue siendo secuencial, incluso con la aparición de AI Max. Las reglas de priorización son las siguientes:

• Palabras clave exactas y de frase en campañas de Search: Si la consulta de un usuario coincide exactamente con una palabra clave (de cualquier tipo de concordancia) en tu campaña de búsqueda estándar, esa campaña tendrá la máxima prioridad.
• AI Max para campañas de búsqueda: AI Max utiliza tanto palabras clave ampliadas como métodos de segmentación “sin palabras clave” (basados en el contenido de la página y de los anuncios). Puede participar en las subastas cuando la consulta no es idéntica a una palabra clave existente en la campaña de Search.
• Performance Max (PMax): PMax también utiliza machine learning para mostrar anuncios en diferentes canales, incluida la Búsqueda. En las subastas de Búsqueda, PMax participará si la consulta no coincide con una palabra clave exacta o de frase en la campaña de Search.

Si la consulta no coincide con una palabra clave idéntica en la campaña de Search, la elección entre AI Max y PMax (para impresiones en la Búsqueda) dependerá del Ad Rank de las campañas correspondientes. Cuanto mayor sea el Ad Rank, mayor será la probabilidad de impresión. Por eso, incluso con nuevas campañas, la planificación estratégica de palabras clave y la optimización del Ad Rank siguen siendo fundamentales.

La elección entre AI Max, Performance Max y las campañas de búsqueda estándar depende de tus objetivos de negocio específicos, tus recursos y el nivel de control que desees. AI Max es una excelente herramienta para ampliar las capacidades de las campañas de búsqueda existentes, mientras que Performance Max ofrece una solución integral para cubrir todo el ecosistema de Google. Un análisis cuidadoso de tus datos y objetivos te ayudará a definir la estrategia óptima.