John Ternus: Neue Apple-Pläne für Releases, Manager und Kosten

Der neue Apple-CEO John Ternus will das Unternehmen transformieren: häufigere Releases, weniger Management und ein Fokus auf Engineering

John Ternus, der neu ernannte CEO von Apple, hat eine umfassende Überprüfung der Produktstrategie des Unternehmens eingeleitet, um es agiler und innovativer zu machen. Wie Bloomberg berichtet, werden die wichtigsten Änderungen eine Überarbeitung des Zeitplans für neue Produktveröffentlichungen, die Optimierung der Managementstruktur und eine stärkere Rolle der Engineering-Teams umfassen.

Abkehr von saisonalen Launches: Apple strebt einen ganzjährigen Rhythmus an

Apples traditioneller Ansatz bei Releases, der große Präsentationen vor allem im Herbst und gelegentlich im Frühjahr vorsah, könnte der Vergangenheit angehören. Ternus erwägt die Einführung häufigerer Produktveröffentlichungen über das ganze Jahr hinweg. Aus Sicht des Managements soll dieser Schritt dem Unternehmen helfen, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und mehr Möglichkeiten für den Verkauf sowohl von Geräten als auch begleitenden Services zu schaffen.

Das kommende Jahr verspricht für Apple besonders ereignisreich zu werden. Nach Angaben von Quellen bereitet das Unternehmen eine große Zahl neuer Produkte vor. Dazu gehören AirPods mit integrierten Kameras, Apples erste eigene Smart Glasses sowie eine aktualisierte iPhone-Version zum 20. Jubiläum des Kult-Smartphones.

Optimierung der Struktur: weniger Manager, mehr Fokus auf Ingenieure

Eine von Ternus’ Prioritäten ist es, die Anzahl der Managementebenen im Unternehmen zu reduzieren. In den vergangenen Wochen hat Apples Hardware-Entwicklung bereits damit begonnen, die Zahl der Manager zu verringern, die für Terminabstimmungen und die Koordination zwischen Teams zuständig sind. Berichten zufolge wurden mehrere solcher Fachkräfte entlassen, darunter etwa sechs Direktoren. Ihnen wurden einige Wochen eingeräumt, um innerhalb von Apple neue Positionen zu finden; diejenigen, denen das nicht gelingt, sollen später in diesem Jahr entlassen werden.

Schon vor seiner Ernennung zum CEO setzte sich John Ternus für eine kompaktere und effizientere Unternehmensstruktur ein. Er betonte wiederholt die Notwendigkeit, weniger neue Mitarbeiter einzustellen, stärker auf vorhandene Ingenieure zu setzen und überflüssige Managementebenen abzubauen. Diese Veränderungen haben bereits zu kleineren Kürzungen in verschiedenen Teams und zu einem früheren Auslaufen weniger vielversprechender Projekte geführt. Betroffen waren unter anderem Teams, die an Siri, Vision Pro sowie an Bereichen der KI-Entwicklung arbeiten.

Gleichzeitig betrachtet Ternus künstliche Intelligenz nicht nur als potenziellen Vorteil für zukünftige Produkte, sondern auch als Instrument zur Beschleunigung interner Entwicklungsprozesse. Zwar plante Apple zuvor, rund 5000 Mitarbeiter von AppleCare zu reduzieren und einen Teil ihrer Aufgaben an KI-Agenten zu übertragen, doch dieser Plan ist derzeit ausgesetzt.

Neue Umsatzperspektiven: Services und Innovationen

Unter der Führung von John Ternus sowie mit Unterstützung von Eddy Cue, dem Leiter des Service-Geschäfts, und Finanzchef Kevan Parekh sucht Apple aktiv nach neuen Einnahmequellen. Dies ist besonders relevant vor dem Hintergrund eines langsameren Wachstums im Servicegeschäft des Unternehmens. Die Strategie häufigerer neuer Produktstarts wird als eine Möglichkeit gesehen, sowohl den Absatz von Geräten als auch von Diensten anzukurbeln.

John Ternus, der Tim Cook als CEO nachfolgt, verfügt über umfassende Erfahrung in der Hardware-Entwicklung. Er war an der Entwicklung so populärer Produkte wie iPad, AirPods sowie verschiedener Generationen von iPhone, Mac und Apple Watch beteiligt. Sein Team war außerdem für die Einführung fortschrittlicher Technologien wie Geräuschunterdrückung und rezeptfreie Hörhilfen in AirPods verantwortlich sowie für den Einsatz neuer Materialien, darunter recyceltes Aluminium und Titan, um die Haltbarkeit der Geräte zu erhöhen.